{"id":1227,"date":"2021-01-04T08:00:58","date_gmt":"2021-01-04T07:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=1227"},"modified":"2020-12-31T20:21:48","modified_gmt":"2020-12-31T19:21:48","slug":"youtube-watchtime","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/youtube-watchtime\/","title":{"rendered":"YouTube Watchtime: Wie Sie mit &#8220;Kevin Costner&#8221; Ihre YouTube Wiedergabezeit erh\u00f6hen"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> --><strong>&#8220;Jede Sekunde z\u00e4hlt&#8221;<\/strong> ist einer der guten US-Action-Abenteuerfilme aus dem Jahr 2006. Regisseur <strong>Andrew Davis<\/strong> und <strong>Kevin Costner<\/strong> lie\u00dfen hier einige erinnerungstr\u00e4chtige Zitate vom Stapel. <strong>&#8220;Jede Sekunde z\u00e4hlt&#8221;<\/strong> ist aber auch das Credo der YouTuber, wenn es darum geht, <strong>maximale YouTube Watchtime<\/strong> aus dem Clip herauszuholen. Man kann n\u00e4mlich ganz gezielt die <strong>YouTube Wiedergabezeit erh\u00f6hen<\/strong>, auch wenn daran schon so mancher verzweifelt ist.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>YouTube-Watchtime: ein Parade-Beispiel gef\u00e4llig?<\/h2>\n<p>Wann haben Sie zuletzt einen YouTube-Clip gesehen, von dem Sie nicht lassen konnten, bis er ganz und gar verschlungen war? Ja, die gibt es und man versteht es selbst kaum, wie das geschehen kann. Weiter unten im Artikel erkl\u00e4ren wir in einem YouTube-Clip, wie man genau diesen Effekt erreichen kann.<\/p>\n<h3>Casey Neistat und sein einfaches Rezept: &#8220;Make it count!&#8221;<\/h3>\n<p>Jetzt aber schauen wir uns einen Klassiker an, der genau dieses Prinzip perfekt umsetzt. Ich jedenfalls finde, dass es einer der besten YouTube-Clips ist, die je produziert wurden. Lassen Sie den Clip in Ruhe auf sich wirken. Er ist nur 4:37 Minuten lang und serviert Spannung pur.<\/p>\n<p><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/WxfZkMm3wcg\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>&#8220;How do I make it count, Mr. Neistat?&#8221;<\/h3>\n<p>Es ist tats\u00e4chlich nicht nur mir so ergangen. <strong>Hillier Smith<\/strong> war auch ziemlich geflasht von diesem Clip und er hat sich nicht nur die M\u00fche gemacht, den Clip zu analysieren, das Konzept von Casey Neistat in seine Bestandteile zu zerlegen und die Komposition Element f\u00fcr Element zu dokumentieren &#8211; er hat daraus auch einen Video-Clip produziert. <\/p>\n<p>Den Clip habe ich hier ebenfalls zum Anschauen reingesetzt. Bitte ansehen: die 13:53 Minuten sind es wert. Danach sprechen bzw. lesen wir weiter.<\/p>\n<p><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/n4QpqR5xG7s\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Was nehmen wir aus beiden Clips mit?<\/h3>\n<p>Eines muss uns bewusst sein: so wie <strong>Peter Heppner<\/strong> auch das Telefonbuch vorsingen und damit Awards abr\u00e4umen k\u00f6nnte, so erh\u00e4lt Casey Neistat mit seinem seeehr markanten Gesicht auch gen\u00fcgend Vorschusslorbeeren. Doch es gibt einige wichtige Techniken, die er sehr perfekt und gezielt einsetzt &#8211; und die sich auch bei eigenen Videos perfekt einsetzen lassen.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>&#8220;Jede Sekunde z\u00e4hlt&#8221;<\/strong><br \/>\nDer Satz ist uns eingangs begegnet. Er ist entscheidend, denn wenn wir einen Video-Clip produzieren, muss jede Sekunde den Zuschauer nicht nur unterhalten, sie muss fesseln. Dazu z\u00e4hlt, dass <strong>jede Sekunde<\/strong> etwas &#8220;Neues&#8221; und &#8220;Wichtiges&#8221; per Bild oder Ton an den Zuschauer gesendet werden muss. Dazu z\u00e4hlt, dass alle &#8220;nicht ganz so wichtigen Dinge&#8221; aus dem Clip herausgeschnitten werden m\u00fcssen. Das sind n\u00e4mlich die Stellen, an denen der Zuschauer pl\u00f6tzlich ein kurzes Abflachen des Spannungsbogens sp\u00fcrt &#8211; und sofort mit Wegklicken reagiert.<\/li>\n<li><strong>&#8220;Neugier sch\u00fcren&#8221;<\/strong><br \/>\nIn jeder Szene muss eine Folgeszene angek\u00fcndigt werden. Der Zuschauer muss diese <strong>Folgeszene auch noch sehen wollen<\/strong>. Wer nur seinen Text abspult, verpasst die Chance, den Zuschauer auf Stellen im Mittelteil und am Ende neugierig zu machen. Wenn der Zuschauer gewusst h\u00e4tte, was der Clip noch an Highlights zu bieten hat &#8211; er w\u00e4re glatt geblieben&#8230;!<\/li>\n<li><strong>&#8220;Make it Different&#8221;<\/strong><br \/>\nGeben Sie dem Zuschauer schnell das Gef\u00fchl, dass Sie hier etwas anders machen als andere. Der Hauch des Fremdl\u00e4ndischen zieht den Zuschauer in den Clip. Casey Neistat hat mit Typographie gespielt, um das zu erreichen: viel Raum im Bild wird dem Text als B\u00fchne zur Verf\u00fcgung gestellt. So wie am Anfang zum Erz\u00e4hlen der Geschichte. Dies ist Platz, der sonst Bildern und Schauspielern vorbehalten bleibt. Und er hat mit einem Tabu gebrochen: er hat das Budget des Kunden nicht f\u00fcr die Filmproduktion verwendet, sondern f\u00fcr eine einzige Reise ausgegeben &#8211; er macht sein eigenes Ding. Das macht mehr als neugierig, die ganze Story zu erfahren.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>YouTube Wiedergabezeit erh\u00f6hen: 3 Beispiele, einzeln erkl\u00e4rt<\/h2>\n<p>Gerade sprachen wir dar\u00fcber, wie man den Clip anders gestalten kann als andere Clips, um den Zuschauer neugierig auf mehr zu machen. Hier m\u00f6chte ich drei Beispiele vorstellen und erkl\u00e4ren, welche Techniken dort eingesetzt werden und warum diese funktionieren.<\/p>\n<h3>Beispiel #1: &#8220;Der Burger, den es nicht auf der Karte gibt&#8221;<\/h3>\n<p>Dieser Clip erzeugt bereits auf dem Thumbnail <strong>&#8220;Neugier&#8221;<\/strong>. Ein Burger, den es <strong>&#8220;nicht auf der Karte gibt&#8221;?<\/strong> Der muss ja etwas besonderes sein. Denn will man kennenlernen! Und schon ist man in die Geschichte hineingezogen. Das Storytelling ist es tats\u00e4chlich, was die Spannung im Clip aufbaut und aufrecht erh\u00e4lt. So l\u00e4sst sich die YouTube Watchtime verl\u00e4ngern und die Wiedergabezeit erh\u00f6hen.<\/p>\n<ol>\n<li>Der Moderator &#8220;Tibet&#8221; holt den Zuschauer ab und <strong>verst\u00e4rkt die Neugier auf den Burger<\/strong> und fordert den Zuschauer auf, mitzukommen.<\/li>\n<li>Die Zutaten <strong>werden einzeln vorgestellt<\/strong>.<\/li>\n<li>Die Zubereitung auf dem Grill wird so eindringlich gezeigt, dass man ihn f\u00f6rmlich riechen kann &#8211; und besitzen will!<\/li>\n<li>Wenn &#8220;Tibet&#8221; den Burger verzehrt, f\u00fchlt man sich wie ungezwungen unterwegs mit Freunden. Man betrachtet keinen Film im TV, man lebt bereits im Video. Und Tibet <strong>bricht mit Tabus<\/strong>, indem er den Burger einfach so i\u00dft, wie er es m\u00f6chte. Er schafft seine eigenen Regeln. Das m\u00f6chte jeder gerne. Es macht interessant und weckt Begierden.<\/li>\n<li>Der Restaurantbesitzer wird interviewt und schafft N\u00e4he und Vertrautheit mit dem Zuschauer, sammelt die <strong>Sympathien der Audience ein<\/strong>, wenn z.B. vom Brotkaufen beim Mainzer Kultb\u00e4cker erz\u00e4hlt wird.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Mit einer maximalen Wiedergabezeit von 9:55 Minuten ist der Clip sehr lang. Dennoch war der Clip mit einer extrem guten mittleren Watchtime \u00fcberaus erfolgreich. Er brachte <strong>mehrere Hundert G\u00e4ste<\/strong> ins Lokal, welche alle den Burger bestellten, den es nicht auf der Karte gibt. Der Burger wurde \u00fcbrigens sp\u00e4ter auf die Karte gesetzt&#8230;<\/p>\n<p>Hatte ich erw\u00e4hnt, dass wir bei schwarzer.de den Clip produziert haben? Okay, das hole ich hiermit nach.<\/p>\n<p><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/lrBXBpGs2yk\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Beispiel #2: Text als unverwechselbares Stilelement<\/h3>\n<p>Wer Text vortr\u00e4gt, muss gut sein. Sonst kann man die Spannung nicht erhalten. Wenn man den Text jedoch in das Bild integriert wie im nachfolgenden Beispiel-Clip, kann man mit dem gleichen Text sogar ein unverwechselbares und wiedererkennbares Stilelement unterbringen.<\/p>\n<p>Der Beispielclip setzt das Element so stark ein, dass man oft vom Bild weg und hin zur Schrift gezogen wird. So erging es mir jedenfalls. Beobachten Sie mal sich selbst. Sobald man von der Schrift eingefangen ist, &#8220;klebt&#8221; man im Film drin&#8230; Und die Wiedergabezeit l\u00e4uft und l\u00e4uft&#8230;<\/p>\n<p>Bei diesem und dem n\u00e4chsten Beispiel-Clip stimmen gezeigter Text und gesprochenes Wort stets \u00fcberein. Beim Beispiel des Casey Neistat wurde der gezeigte Text nicht im Ton wiederholt.<\/p>\n<p>Anmerkung: den Inhalt des Videos bitte einfach mal ausblenden und w\u00e4hrend der ganzen Watchtime nur auf die Wirkung der Schrift achten.<\/p>\n<p><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/joQPAk9-WOE\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Spannende Frage: wieviel Watchtime hatten Sie? Der Clip ist 10:01 Minuten lang. Wenn Sie mehr als 7 Minuten gesehen haben, dann k\u00f6nnen Sie verstehen, wie stark Typographie im Film wirken kann.<\/p>\n<h3>Beispiel #3: Text als selbst\u00e4ndiger und &#8220;catchy&#8221; Darsteller<\/h3>\n<p>Vorsicht bitte! Dieser Beispiel-Clip setzt Schrift sehr &#8220;laut&#8221; ein. Das Stilelement tritt so massiv auf, dass man sich ihm kaum entziehen kann.<\/p>\n<p>Der Text tritt hier als Schauspieler, als Darsteller auf. Es geht in den Bereich Motiongraphics rein, denn der Text erh\u00e4lt \u00fcber angef\u00fcgte Animationen und Effekte <strong>eigenes Leben<\/strong>, strahlt Emotionen aus. Ich rede jetzt nicht von den gezeichneten und wohlproportionierten Damen. Diese bitte ich auszublenden, was nicht immer leicht ist&#8230; sorry, ich bin sehr ehrlich.<\/p>\n<p>Jedes Textelement betritt unterschiedlich die B\u00fchne, f\u00fchrt dort Bewegungen aus, verl\u00e4sst die B\u00fchne auf verschiedene Weisen. Nat\u00fcrlich bewegt sich der &#8220;Darsteller Text&#8221; synchron zur Musik. Doch wenn Sie den Ton mal ausschalten, werden Sie sofort erkennen, wie lebendig Text dort inszeniert wurde.<\/p>\n<p>Jede Sekunde z\u00e4hlt &#8211; auch hier. Der Schnitt ist sehr schnell, fast etwas zu schnell. Die Musik gibt den schnellen Schnitt vor, der Darsteller kann sich nicht immer auf der B\u00fchne entfalten. Doch mir als Zuschauer zeigt sich ein fantastisches Schauspiel in der Szenenfolge. <\/p>\n<p>Kommen Sie auch auf 04:13 Minuten Watchtime? Es sollte mich nicht wundern. Wie ist das auf Ihr Thema \u00fcbertragbar? Erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Produkte der Industrie verlangen einen ernsthafteren Kontext &#8211; das ist klar. Doch warum sollte man einen langweiligen Zeichentrick-Erkl\u00e4rfilm produzieren, wenn man auch einen spannungsgeladenen Clip haben kann, der Text als Storyteller einsetzt? <\/p>\n<p>Auch interessant: der Text <strong>inszeniert &#8220;Verlangen&#8221;<\/strong>. W\u00fcrde man sich fragen, wie man mit Text &#8220;Verlangen&#8221; inszenieren k\u00f6nnte, m\u00fcsste man sicherlich l\u00e4nger nachdenken. Die Umsetzung in diesem Clip ist schlichtweg <strong>perfekt<\/strong> zu nennen.<\/p>\n<p>Es d\u00fcrfte die Wiedergabezeit verl\u00e4ngern und das Produkt nachhaltig in der Erinnerung des Zuschauers einbrennen.<\/p>\n<p><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/C3XWFJpeU4I\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>H\u00e4ufige Fragen zum Thema<\/h2>\n<p>Uns erreichen jede Woche Mails mit Fragen rund um YouTube-Clips und wie man sie am besten produzieren sollte. Hier habe ich einige der h\u00e4ufigsten und beliebtesten Fragen zusammengestellt und beantwortet.<\/p>\n<h3>Was ist eine gute Watchtime?<\/h3>\n<p>Eine gute Watchtime ist 60% bis 70% des gesamten Videos. Watchtime wird oft als Synonym f\u00fcr die Zuschauerbindung benutzt. So benennt YouTube den KPI <strong>&#8220;Wieviel Prozent des gesamten Videos betrachten Deine Zuschauer im Schnitt?&#8221;<\/strong>. Je h\u00f6her die Watchtime bzw. die Zuschauerbindung ist, um so mehr gef\u00e4llt das Video der Audience, den Konsumenten. Je h\u00f6her die Zuschauerbindung, umso mehr Relevanz weist YouTube dem Video zu und umso besser f\u00e4llt das Ranking des Videos in der YouTube-Search aus. Da gibt es eine direkte Korrelation. Und: je besser den Zuschauern das Video gef\u00e4llt, umso mehr Gef\u00e4llt-mir-Angaben und Thumbs-Up wird es geben. Und das zahlt auch wieder auf das Ranking in der YouTube-Search ein.<\/p>\n<p>Nebenbei wird mit Watchtime auch die Wiedergabezeit aller Videos in einem Zeitraum bezeichnet. Das ist eigentlich etwas anderes, aber die Abgrenzung im Sprachgebrauch ist da nicht ganz sauber.<\/p>\n<h3>Was ist die Wiedergabezeit bei YouTube?<\/h3>\n<p>Wiedergabezeit ist der KPI (Key Performance Indikator), an dem YouTube die Akzeptanz Deines Clips im Publikum abliest. Sie wird in Prozent gemessen und gibt wieder, wie viel Prozent des Clips &#8211; bezogen auf die gesamte Clipl\u00e4nge &#8211; Zuschauer im Mittel betrachten, bevor sie wegklicken. Ist die Wiedergabezeit grottig, wird YouTube den Clip in den Tiefen seiner Cloud verstauben lassen. Ist die Wiedergabezeit<br \/>\nsehr hoch, hat der Clip gute Chancen, von YouTube in der Search weit vorne gerankt zu werden und auch in der Empfehlungsliste angeboten zu werden. Es ist einer der wichtigsten Indikator f\u00fcr den Erfolg des Clips.<\/p>\n<h3>Was ist eine gute Zuschauerbindung?<\/h3>\n<p>Die Zuschauerbindung zeigt, wie viel Prozent des gesamten Videos die Zuschauer in der Audience angesehen haben. Der Wert der Zuschauerbindung ist je nach Clipl\u00e4nge unterschiedlich. Bei Clips bis 2 Minuten L\u00e4nge liegt die Zuschauerbindung im Mittel bei 30%.<\/p>\n<p>Wenn Sie wissen m\u00f6chten, wie man Ihre YouTube-Clips auf Performance trimmen kann&#8230; <strong>Rufen Sie mich jetzt an: <a href=\"tel:+4961313029213\">+49 6131 \/ 30 292-13<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Jede Sekunde z\u00e4hlt&#8221; ist einer der guten US-Action-Abenteuerfilme aus dem Jahr 2006. 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