{"id":181,"date":"2017-07-31T08:00:14","date_gmt":"2017-07-31T06:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/stage-video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=181"},"modified":"2020-09-19T14:43:25","modified_gmt":"2020-09-19T12:43:25","slug":"e-privacy-verordnung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/e-privacy-verordnung\/","title":{"rendered":"E-Privacy-Verordnung: Fluch oder Segen?"},"content":{"rendered":"

Als ich letzte Woche in der Horizont das Interview mit Matthias Wahl zur E-Privacy-Verordnung<\/strong> las, war ich doch etwas verwundert. Verwundert \u00fcber die Sichtweise und verwundert \u00fcber den Einblick in die Denkweise so manches Entscheiders und Budget-( besser eigentlich: Ergebnis- )verantwortlichen.
\n<\/p>\n

Die E-Privacy-Verordnung und die \u00c4ngste<\/h2>\n

Das liest sich im Interview der Horizont vordergr\u00fcndig so plausibel. Ich zitiere: “Das ist wirklich eine Katastrophe. Wenn die User k\u00fcnftig f\u00fcr jegliche Datenerhebung ihr Opt-in geben m\u00fcssen, bedeutet das den Tod f\u00fcr viele werbefinanzierte Websites – und auch beispielsweise f\u00fcr weite Teile der Online-basierten Marktforschung und des Internets, wie wir es heute kennen.”<\/em> – Zitat Ende.<\/p>\n

F\u00fcr mich stellt sich die Frage, welche Bedrohung hier wirklich im Raum steht. Wenn ich heutzutage durchs Internet surfe, kann ich nicht feststellen, dass all die personalisierte Werbung mein vielzitiertes Nutzererlebnis in irgendeiner Form angenehmer gemacht h\u00e4tte. Allerorts schl\u00e4gt mir aufdringliche Werbung entgegen. Je arrivierter die Webseite, desto weniger Zur\u00fcckhaltung. Nat\u00fcrlich will ich mein Nutzererlebnis angenehmer gestalten. Und nat\u00fcrlich will ich all die aufdringliche Werbung nicht. Aber ganz offensichtlich ist es f\u00fcr viele Werber wichtig, mir noch Wochen nach meinem Besuch eines Shops mich daran zu erinnern, welche Produkte ich zuletzt angesehen habe. Schafft das wirklich Kauflaune? Nein, eher im Gegenteil.<\/p>\n

Was geschieht wirklich, wenn die E-Privacy-Verordnung aus Br\u00fcssel umgesetzt wird? Wenn ich nicht zustimme, erfahre ich nicht mehr, welche Produkte ich k\u00fcrzlich angesehen habe. Das ist einerseits f\u00fcr mich ein Zugewinn und – ganz ehrlich – f\u00fcr den Shopbetreiber auch, denn ich bin von ihm nicht mehr genervt. Warum hat der Shopbetreiber die Kenntnis meiner Interessen nicht dazu genutzt, mit Interessantes, Hilfreiches und Wissenswertes zu offerieren? Mal so ganz ohne direkte Verkaufsabsicht? Also ich h\u00e4tte das smart gefunden und h\u00e4tte mir den “Mehrwertinhalt” gerne mal reingezogen. Und zum Kaufen w\u00e4re ich dann von ganz alleine \u00fcbergegangen. Denn: das n\u00e4chste Bed\u00fcrfnis kommt gewiss und dann wei\u00df ich ja, wer mich wirklich ernst nimmt und sich um mich bem\u00fcht.<\/p>\n

Somit sehe ich nicht, wie die E-Privacy-Verordnung wirkliche Risiken aufbaut, gar t\u00f6dlich ist – au\u00dfer f\u00fcr die hirnlose Werbung, wie man sie immer noch allerorten wahrnehmen muss. Mir pers\u00f6nlich geht die E-Privacy-Verordnung aus Br\u00fcssel nicht weit genug. Ich w\u00fcrde gerne auch auf das verzichten, was ich an Werbem\u00fcll t\u00e4glich serviert bekomme. Aber das kann die E-Privacy-Verordnung auch gar nicht leisten. Dazu m\u00fcsste sie einen anderen Namen tragen. Das w\u00e4re dann etwas wie “Freiwillige Selbstbeschr\u00e4nkung”.<\/p>\n

\"Die<\/a>
Die E-Privacy-Verordnung: Chance zum Umdenken und Besinnen auf das, was wirklich z\u00e4hlt. Was das ist? Interessen und Nutzen des umworbenen Kunden? (#1)<\/figcaption><\/figure>\n

Umdenken? Blo\u00df nicht!<\/h2>\n

“Was sollen wir tun, wenn digitale Werbung nicht mehr funktioniert?”<\/em> – das ist das, was ich dem Interview als Quintessenz entnehme. Das Problem ist nicht das Thema Datenschutz und ein \u00fcbereifriges Br\u00fcssel, sondern das einfallslose Auftreten der Wirtschaft in Sachen Werbung. Von wegen Schweinebauch ist pass\u00e9. Da ist noch viel Schwein unterwegs, vor allem digitales.<\/p>\n

Aber jetzt will ich mit dem Bashen aufh\u00f6ren und konstruktiv werden. Was sind Auswege aus dem selbst eingeredeten Dilemma?<\/p>\n

1. Weg aus der Misere: Video-Marketing statt personalisiertem Schweinebauch<\/h2>\n

“Ja, der Herr Schwarzer will mir jetzt Video verkaufen.”<\/em> – so rattert es jetzt doch sicher hinter hoher und gerunzelter Stirn, oder? Das ist aber leider nicht die Frage, ihr Lieben. Die eigentliche Frage ist, warum bislang nur wenige Marketer den personalisierten Schweinebauch gegen cleveres Video-Marketing eintauschen wollen?<\/p>\n

Kein anderes Medium findet seinen Weg zur Zielgruppe schneller – und vor allem eleganter, denn die Zielgruppe selbst sucht nach Video-Content. Auf Brandwatch.com habe ich gelesen, dass es t\u00e4glich im Durchschnitt 1.000.000.000 Views auf YouTube gibt und dass 2015 18-49-J\u00e4hrige weniger Zeit vor dem Fernseher verbrachten, w\u00e4hrend die auf YouTube verbrachte Zeit um 74 Prozent anstieg. \u201eHow to\u201c-Suchanfragen auf YouTube wachsen um 70 Prozent jedes Jahr.<\/p>\n

Gerade das Letztere sollte aufhorchen lassen, denn es deutet an, womit man auf YouTube den Nutzer und k\u00fcnftigen Kunden abholen kann. Ich rede jetzt nicht vom Mehrwert, obwohl es einer ist. Das Wort wird allzu oft sehr strapaziert. Ich sehe es so, dass der Nutzer bei seinem Bed\u00fcrfnis abgeholt wird und ihm eine Hilfe angeboten wird.<\/strong> Nutzen statt Schweinebauch. Das ist eigentlich der Klassiker. Fr\u00fcher nannte man das “Durch die Kundenbrille schauen”<\/em>. Jetzt spricht man schematisierend von Mehrwertangeboten. Das ist schade, weil schon wieder viel von der urspr\u00fcnglichen Bedeutung verloren geht.<\/p>\n

Also halten wir fest: Mit Video-Inhalten, die auf das Nutzerbed\u00fcrfnis ausgerichtet sind und hilfreich sind, l\u00e4sst sich der Nutzer auf YouTube (und anderen Plattformen) sehr gut auch nach dem Worst-Case-Szenario (O-Ton von J\u00fcrgen Scharrer) der E-Privacy-Verordnung erreichen. Und Zufriedenheit beim Nutzer zu produzieren, hat sich bis jetzt noch immer ausgezahlt. Meist auch in Euronen.<\/p>\n

Ob man Video-Content auf dem eigenen Corporate Channel, auf dem Brand Channel oder auf einem unabh\u00e4ngigen Channel publiziert, h\u00e4ngt von der jeweiligen Aufgabenstellung ab.<\/p>\n

\"Die<\/a>
Die E-Privacy-Verordnung kann zur Weiterentwicklung des eigenen Marketings f\u00fchren. Eine super spannende Case-Study schafft einen wirkungsvolleren Touchpoint als das bdurch Big Data getriebene Programmatic Advertising. (#2)<\/figcaption><\/figure>\n

2. Weg aus der Misere: Content-Marketing, aber richtig bittesch\u00f6n<\/h2>\n

Zugegeben, Video ist in Bezug auf die Aufmerksamkeit beim Nutzer nicht wirklich zu schlagen. Andererseits h\u00e4ngt es auch von der Zielgruppe ab, welches Format und Medium f\u00fcr eine Botschaft angemessen ist. M\u00f6chte ein Industrieunternehmen auf die neue Produktserie aufmerksam machen, kann es auch mal eine Artikelserie sein, die sich f\u00fcr alle Suchbegriffe rund um den Anwendungsfall in der Googlesuche auf den vordersten Pl\u00e4tzen findet.<\/p>\n

Was das bringt? Na, das ist recht einfach. Wer mit dem Anwendungsbereich f\u00fcr eine bestimmte Maschine befasst ist, der hat auch des \u00f6fteren etwas zu googeln. Wenn dieser Nutzer dabei immer wieder auf Fachartikel und Reportagen trifft, welche vorz\u00fcgliche Case-Studies von Anwendungen der Produkte unseres Beispiel-Unternehmens zeigen, wird ihm schon klar werden, wo der Frosch die Locken hat – und vor allem, wie der Frosch hei\u00dft.<\/p>\n

Native Advertising, Advertorials, Storytelling und Suchmaschinenmarketing sind nur vier Buzzwords (die E-Privacy-Verordnung kommt nicht vor!), die in diesem Zusammenhang regelm\u00e4\u00dfig fallen. Nat\u00fcrlich wird Video-Content auch hier seine Wirkung zeigen. Und nat\u00fcrlich wird man gut daran tun, die Case-Study mit hilfreichen Video-Clips aufzuwerten. Ein Interview mit dem Chef-Entwickler, der kleine Einblicke hinter die Kulissen oder unter die Motorhaube gibt? Das interessiert doch den nerdigen Ingenieur-Nutzer, oder?<\/p>\n

Warum gibt man dem Nutzer nicht, wonach er wirklich sucht? Eine L\u00f6sung f\u00fcr ein kleines Problemchen und ein bisschen Unterhaltung. Das w\u00e4rs doch. Es sind doch alles Menschen… und daran hat sich in den letzten 10.000 Jahren nicht ge\u00e4ndert. Trotz Smartphone und trotz E-Privacy-Verordnung.<\/p>\n

Mein Fazit<\/h2>\n

Die E-Privacy-Verordnung gibt uns die Chance, endlich umzudenken und dem potentiellen Kunden wertsch\u00e4tzend zu begegnen. Es ist die Chance, umzudenken und von langweiliger Werbung zu begeisternden Freundschaftsangeboten \u00fcberzugehen.<\/p>\n

\n

Bildnachweis: \u00a9 shutterstock – Titelbild NicoElNino, #1 Durch, #2 Tinxi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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