{"id":23,"date":"2017-02-20T08:00:53","date_gmt":"2017-02-20T07:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/stage-video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=23"},"modified":"2020-09-19T14:55:27","modified_gmt":"2020-09-19T12:55:27","slug":"30-second-unskippable-ads-youtube-gnadenstoss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/30-second-unskippable-ads-youtube-gnadenstoss\/","title":{"rendered":"30-second unskippable ads: schweren Herzens versetzt YouTube den Gnadensto\u00df"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Wer kennt das nicht? Man hat den gew\u00fcnschten Clip in der YouTube-Suche gefunden, klickt ihn an und das Erste, was man sieht ist die <strong>&#8220;30-second unskippable ad<\/strong>&#8221; von YouTube. <em>&#8220;Video wird nach der Werbung abgespielt.&#8221;<\/em> steht da und man erlebt die l\u00e4ngsten und \u00e4tzendsten 30 sekunden seines Lebens. Doch damit ist jetzt Schluss! YouTUbe erkl\u00e4rte, dass die <em>30-second unskippable ads<\/em> der Vergangenheit angeh\u00f6ren sollen &#8211; jedenfalls ab 2018.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>30-second unskippable preroll ad<\/h2>\n<p>Das 30-Sekunden Monster schimpft sich im YouTube-Jargon <strong>30-second unskippable preroll ad<\/strong> und man fragt sich, was sich die Herren dabei gedacht haben. Es ist mehr als bekannt, dass die Geduld des heutigen Surfers keine 30 Sekunden anh\u00e4lt. Auf Webseiten klicken Nutzer (der Average-Nutzer) nach sp\u00e4testens 10 bis 19 Sekunden weg, wenn das Informationsbed\u00fcrfnis nicht befriedigt werden kann.<\/p>\n<p>Bei YouTube-Clips ist das Publikum noch um einiges j\u00fcnger als beim Average-Nutzer. Die Erlebenssituation ist noch etwas gespannter und emotionsgeladener. Meist sucht man nach einem emotionsbesetzten Thema, die Erwartung der Bed\u00fcrfnisbefriedigung ist ungleich angespannter. Dies sind drei Faktoren, von denen jeder f\u00fcr sich bereits die Standard-Geduldsspanne von 10-19 Sekunden um weitere 3-4 Sekunden reduziert. Oder anders herum: Nach 10 Sekunden muss dem Nutzer der Geduldsfaden rei\u00dfen und er klickt weg.<\/p>\n<h2>What will work well?<\/h2>\n<p>Das haben die Herren von YouTube letztlich auch einsehen m\u00fcssen. Man beschloss k\u00fcrzlich, die 30-Sekunden-Monster zum Ende 2017 zu beerdigen. Allerdings hat man sich den Weg offen gehalten, andere Formate als Ersatz nachzuschieben. Formate, <strong>that work well for both users and advertisers<\/strong>. Was &#8220;Work well&#8221; letztlich bedeuten soll, bleibt offen. Man darf vermuten, dass hier die Schmerzgrenze der Nutzer angesprochen wird.<\/p>\n<h2>Strategie: Google vs. Apple<\/h2>\n<p>YouTube und Apple fahren unterschiedliche Vermarktungsschienen. W\u00e4hrend Apple clevererweise Content vermarktet, setzt YouTube auf die Vermarktung von Werbepl\u00e4tzen, ganz in guter alter Google-Tradition. Da hat YouTube wenig Bewegungsspielraum, denn der Wegfall von Werbepl\u00e4tzen bedeutet zun\u00e4chst auch einen Wegfall von Einnahmequellen.<\/p>\n<p>Apples Strategie ist deswegen cleverer, weil Apple seinen Kunden Content pr\u00e4sentiert, den man lieben kann. Fast immer trifft der Nutzer auf positiv besetzte Angebote. Da hat es Apple leichter, sich die Sympathien seiner Kunden zu sichern.<\/p>\n<p>Google nervt mit seiner Werbung, die mehr als einmal bis an die Schmerzgrenze geht. Da verscherzt man sich schon mal die Sympathien. Der geb\u00fcrtige Moskauer und Google-Mitbegr\u00fcnder Sergej Brin hat da m\u00f6glicherweise etwas viel &#8220;russische Schmerzfreiheit&#8221; in sein Business integriert. Von Empathie zeugt die Google-Strategie jedenfalls nicht, mehr von konsequentem Nutzen der eigenen Marktmacht.<\/p>\n<h2>Braucht die Customer Journey diesen negativen Touchpoint wirklich?<\/h2>\n<p>Die Werbetreibenden verstehen wohl bis heute nicht, worauf sie sich mit der Schaltung der <strong>30-second unskippable preroll ad<\/strong> eingelassen haben. Der Nutzer nimmt Marke und Produkt in einem stark negativ erlebten Kontext wahr. Wie die Marke dort mit positiven Nutzererlebnissen aufgeladen werden soll, erschlie\u00dft sich mir nicht. Die so oft beschworene Customer Journey gelangt hier an einen \u00e4u\u00dferst negativen Touch Point. Aber man braucht ja Reichweite &#8211; um jeden Preis!<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Bei der Vermarktung von YouTube-Channeln waren die <strong>30-second unskippable preroll ad<\/strong> f\u00fcr uns ohnehin noch nie eine Option. Hier wird sich f\u00fcr uns nur wenig \u00e4ndern. F\u00fcr uns als YouTube-Nutzer k\u00f6nnte sich (leider erst ab) 2018 das YouTubisieren angenehmer gestalten, je nachdem, was mit &#8220;works well&#8221; gemeint ist.<\/p>\n<p>Ein Fazit ist aber auch, dass selbst YouTube sich durch Nutzerfeedback zum Umdenken zwingen l\u00e4sst. Noch eine Erkenntnis ist, dass der Kurs von YouTube sich so schwerf\u00e4llig \u00e4ndert, wie der Kurs eines \u00d6ltankers. W\u00fcrde man die Nutzerlebnispredigten von Google f\u00fcr bare M\u00fcnze nehmen, h\u00e4tte man das Format <strong>30-second unskippable preroll ad<\/strong> wenn nicht von Anfang an unterlassen, dann doch zumindest jetzt sofort zu Grabe tragen m\u00fcssen. Aber offensichtlich kann man sich bei YouTube dem Liebreiz des Mammons nicht wirklich entziehen, w\u00e4hrend man dem Kanalbetreiber im gleichen Atemzug Auflagen macht, wie er aus Gr\u00fcnden eines positiven Nutzererlebnisses zu verfahren habe.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis: \u00a9 alle schwarzer.de<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer kennt das nicht? 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