{"id":250,"date":"2017-12-12T08:00:17","date_gmt":"2017-12-12T07:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=250"},"modified":"2020-09-21T13:50:40","modified_gmt":"2020-09-21T11:50:40","slug":"facebook-videos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/facebook-videos\/","title":{"rendered":"Facebook Videos geh\u00f6ren zum reichweitenst\u00e4rksten Content \u00fcberhaupt"},"content":{"rendered":"

Beim Online-Marketing geht es vor allem um Reichweite. Die sozialen Netzwerke bieten hierf\u00fcr eine perfekte Plattform, denn nirgendwo sonst kann man so schnell die Reichweite erh\u00f6hen \u2013 wenn man es richtig macht. Du hast vermutlich auch schon festgestellt, dass es immer mehr Facebook Videos gibt. Und tats\u00e4chlich bevorzugt der Social-Media-Riese mittlerweile diese Art des Contents und ermutigt die Betreiber von Seiten, verst\u00e4rkt zum Bewegtbild zu greifen. Doch welche Besonderheiten musst Du beim Facebook Video beachten?
\n<\/p>\n

Visualit\u00e4t ist wichtig<\/h2>\n

Videos bieten vor allem visuelle Informationen. Nat\u00fcrlich spielt auch der Sound eine Rolle \u2013 sei es nun als gesprochenes Wort oder als Musikuntermalung. YouTube ist voll von Beispielen, was nicht \u00fcberraschend ist. Doch auf den Social Media-Kan\u00e4len wie Facebook werden l\u00e4ngst eigene Videos verwendet. Verlinkungen zu Videoplattformen funktionieren dort weniger gut, weil die Leute ungern aus ihrer Timeline heraus wollen, nur um ein Video anzusehen.<\/p>\n

Und selbst, wenn inzwischen YouTube-Videos auch direkt im Facebook-Newsfeed abgespielt werden, gibt es gute Gr\u00fcnde, die Videos direkt \u00fcber die Facebook-Seite hochzuladen. Man spricht dabei von nativen Videos. Aber kl\u00e4ren wir zun\u00e4chst die Frage, warum Du \u00fcberhaupt Zeit und Geld in die Erstellung von Videos stecken solltest. Gute Videos sch\u00fcttelt man schlie\u00dflich nicht aus dem \u00c4rmel und wer das nicht selbst machen kann, muss f\u00fcr entsprechende Ergebnisse tief in die Tasche greifen. Doch das kann sich unter dem Strich lohnen.<\/p>\n

Die Reichweite geht bei anderen Formen von Content zur\u00fcck<\/h2>\n

Die Reichweite von Texten, Fotos und anderem Content ist auf Facebook sp\u00fcrbar zur\u00fcckgegangen. Die Zunahme bei der mobilen Nutzung mag das erkl\u00e4ren \u2013 Leute, die unterwegs in Facebook st\u00f6bern, haben selten Zeit oder Mu\u00dfe, l\u00e4ngere Texte zu lesen, insbesondere dann, wenn es um Werbema\u00dfnahmen geht. Der Content mag noch so gut sein, auf Facebook funktionieren Videos inzwischen einfach besser.<\/p>\n

Mit einem interessanten Videoclip erzielt man im Vergleich deutlich mehr Reichweite als mit einem einfachen Bild oder gar einem Text. Hinzu kommt der Trend zu Stories, die sowieso nur visuell funktionieren, sowie die M\u00f6glichkeit, \u00fcber Facebook Live direkt Content f\u00fcr die User zu streamen, den sie live kommentieren k\u00f6nnen. F\u00fcr die direkte Interaktion mit der Zielgruppe ein perfektes Mittel \u2013 wenngleich es sicher nicht f\u00fcr jeden Werbetreibenden geeignet ist. Es bleibt aber in jedem Fall die Tatsache bestehen, dass ein gutes Video im Moment mit Abstand die gr\u00f6\u00dfte Reichweite erzielen kann. Mit ihm kann man nicht nur einfache Werbebotschaften transportieren, sondern auch Emotionen gezielt einsetzen.<\/p>\n

Besonders gut funktioniert Content mit Bezug zu Speis und Trank, also die ber\u00fcchtigten Food-Postings. Obwohl es viele Menschen inzwischen nervt, immer wieder Essen in der Timeline zu sehen, lassen sich gerade mit Videos Anregungen, Rezepte und Tricks in wenigen Sekunden vermitteln. Und das lieben die Leute, auch wenn es keiner zugibt. Je nach Zielgruppe kann man au\u00dferdem immer mit einem Bezug zu Tieren, Funvideos oder Fashion bzw. Beauty gut punkten. Das passt vielleicht nicht zu Deiner Branche, aber Du siehst, wo die Reise hingeht: Informiere die User mit interessanten Tipps oder produziere ein Erkl\u00e4rvideo zu deinen Produkten. Guter How-To-Content ist nicht nur auf YouTube ein Dauerbrenner, sondern funktioniert auch mit dem Facebook Video sehr gut.<\/p>\n

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Warum solltest Du nun nicht einfach ein existierendes Video von Deinem YouTube-Kanal verlinken?<\/figcaption><\/figure>\n

Jeder Plattform ihr eigenes Video<\/h2>\n

Warum solltest Du nun nicht einfach ein existierendes Video von Deinem YouTube-Kanal verlinken? Das bringt vielleicht Reichweite f\u00fcr deinen Kanal, aber wenn Du auf Facebook ein Video verbreiten willst, geht das mit nativ hochgeladenen Clips auf der FB-Seite einfach besser. Zum einen haben die Leute die M\u00f6glichkeit das Video direkt zu bewerten und zu kommentieren, zum anderen lassen sich die Interaktionen in der Statistik besser erfassen.<\/p>\n

Auch das Bewerben von Inhalten direkt \u00fcber Facebook ist damit einfacher. Vor allem die Shares, also das Teilen des Clips, ist f\u00fcr die Reichweite interessant. \u201eGef\u00e4llt mir\u201c und Kommentare rangieren mit gr\u00f6\u00dferem Abstand dahinter. Verlinkt man aber einfach nur einen YouTube-Clip, verliert man die Interaktion innerhalb der FB-Community. Die Leute werden n\u00e4mlich dann entweder zu YouTube wechseln und dort kommentieren oder es ganz bleiben lassen.<\/p>\n

Shares und Likes verlaufen im Sande, weil jede neue Verlinkung des YouTube Videos von vorn beginnt. Besser ist es daher, die Videos direkt auf der eigenen FB-Seite hochzuladen und sie damit auch f\u00fcr die User und Fans deiner Seite auffindbar zu halten. Gerade Erkl\u00e4rvideos und anderer Content, der unabh\u00e4ngig von der Tagesaktualit\u00e4t Bestand hat, kommt auf diese Weise immer wieder zur Geltung.<\/p>\n

Die richtige Form ist entscheidend<\/h2>\n

Neben der richtigen Themenauswahl f\u00fcr deine Community sollte die Form des Videos bedacht werden. Die L\u00e4nge spielt hier eine entscheidende Rolle. Nur wenige Menschen ziehen sich Clips auf Facebook rein, die l\u00e4nger als f\u00fcnfzehn bis zwanzig Sekunden sind. Das mag zum einen an der verk\u00fcrzten Aufmerksamkeitsspanne liegen, zum anderen aber vor allem wieder an der Art der mobilen Nutzung.<\/p>\n

Man hat oft nicht die Zeit, sich l\u00e4nger in bestimmten Content zu vertiefen. Auch das Abspielen von Sound ist problematisch, denn nicht jeder setzt sich f\u00fcr Facebook extra den Kopfh\u00f6rer auf \u2013 und in der U-Bahn den pl\u00e4rrenden Sound eines Videos des Nachbarn zu ertragen, ist ebenfalls so eine Sache. Deswegen deaktivieren die meisten User die Sounds von Videos als Default bei den App-Einstellungen. Man kann schon froh sein, wenn sie das Autoplay nicht abschalten.<\/p>\n

Ist dieses jedoch aktiviert, k\u00f6nnen Videos die Aufmerksamkeit durchaus auf sich ziehen. Generell gilt nat\u00fcrlich: Kann ich etwas \u00fcber die Bildersprache kommunizieren, ist das jedem Text oder jeder Musik vorzuziehen. Denn nicht zuletzt hat das den Vorteil, dass es in der Regel international verstanden wird \u2013 ganz ohne die Notwendigkeit f\u00fcr \u00dcbersetzungen. Hierin liegt ja gerade die St\u00e4rke von Video-Content.<\/p>\n

\"Neben<\/a>
Neben der richtigen Themenauswahl f\u00fcr deine Community sollte die Form des Videos bedacht werden. Die L\u00e4nge spielt hier eine entscheidende Rolle. (#01)<\/figcaption><\/figure>\n

Wie lange sollte das Facebook Video sein?<\/h2>\n

Abgesehen von Filmtrailern oder echtem Content wie Erkl\u00e4rvideos und dergleichen, sollte sich die reine Werbung mit Videos auf eine Clipl\u00e4nge von wenigen Sekunden begrenzen. Hier ist weniger einfach mehr, denn je k\u00fcrzer und pr\u00e4gnanter die Message, desto gr\u00f6\u00dfer die Chance, dass es Likes und Shares gibt. Der Content, der auf l\u00e4ngere Nutzung ausgelegt ist und mehrere Minuten l\u00e4uft, funktioniert nat\u00fcrlich ebenfalls bei der richtigen Zielgruppe.<\/p>\n

Dort ist es ab einer gewissen Zeitspanne dann fast egal, wie lang ein Clip ist, denn wenn die Schwelle von f\u00fcnf Minuten \u00fcberschritten ist, \u00fcberwiegt das Interesse der Nutzer in der Regel so stark, dass sie das Video komplett schauen. Das sind dann aber auch keine einfachen Werbeclips mehr. Wie bereits erw\u00e4hnt, schalten die meisten Menschen den Sound beim Anschauen inzwischen ab. Das ist eine H\u00fcrde, die man bei der Videoproduktion beachten muss.<\/p>\n

Manche Dinge funktionieren mit einer guten Musik einfach besser (stell Dir mal Star Wars ohne Musik vor). Aber die kann man dem Kunden nun mal nicht aufzwingen. Vorhanden sein sollte sie dennoch \u2013 f\u00fcr alle, die den Sound nicht deaktivieren. Viel wichtiger wird das Problem aber nat\u00fcrlich bei gesprochenem Content. Untertitel sind die L\u00f6sung. Sie machen das Video nicht nur barrierefrei f\u00fcr Geh\u00f6rlose, sondern erm\u00f6glichen auch einem Soundmuffel in der U-Bahn, den Inhalt des Videos zu erfassen und den Mehrwert zu verstehen. Generell kann man sagen, dass Textelemente, die man fr\u00fcher auf Memes oder in l\u00e4ngeren Texten platzierte, mittlerweile in Form von bewegten Videos verwertet werden.<\/p>\n

Die auf Instagram und jetzt auch bei Facebook beliebten Stories nutzen das sehr oft und es funktioniert ebenso bei \u201erichtigen\u201c Werbevideos. Bei Streams gelten \u00fcbrigens leicht ver\u00e4nderte Regeln, denn die sollten nicht zu kurz sein. Zum einen musst Du der Community Zeit geben, auf einen laufenden Stream aufzuspringen (nicht jeder sitzt den ganzen Tag da und wartet darauf, dass Du einen Stream startest); zum anderen f\u00fchren zu kurze Livestreams dazu, dass die User den Mehrwert als gering empfinden. Gerade in Sachen Interaktion sollte man sich Zeit nehmen. F\u00fcnfzehn bis zwanzig Minuten gelten als allgemeiner Richtwert, wobei das je nach Thematik nat\u00fcrlich auch stark nach oben und unten abweichen kann.<\/p>\n

Metadaten sind auch bei Facebook Videos wichtig<\/h2>\n

Beim Hochladen von Facebook Videos \u00fcber die FB-Seite sollte man nicht vergessen, auch an die Metadaten zu denken. Tags zum besseren Auffinden spielen zwar bei Facebook keine gewaltige Rolle, aber man sollte sich trotzdem die M\u00fche machen, schon weil es einfach professioneller ist. Nat\u00fcrlich hilft es auch dabei, die Reichweite au\u00dferhalb der eigenen Community zu steigern. Insbesondere im Verbund mit Facebook-Werbeanzeigen, die man aus praktisch jedem Video oder einem anderen Beitrag generieren kann, sollte die Metadaten-Frage sorgf\u00e4ltig ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n

Je pr\u00e4ziser die Zielgruppenausrichtung, desto besser f\u00fcr die sp\u00e4tere Erfolgsanalyse. Mit am wichtigsten d\u00fcrfte jedoch die Beschreibung des Videos sein. Viele vergessen sie einfach und teilen die Videos ohne jeden Kommentar. Das kann man machen, doch Du solltest immer einen kleinen Teaser verfassen, der das Publikum neugierig macht. Hierbei gilt: In der K\u00fcrze liegt die W\u00fcrze. F\u00fcr ein 20-Sekunden Video solltest Du keinen Text schreiben, der zwei Minuten Lesezeit erfordert. Eine kurze Zeile mit vielleicht 60-70 Zeichen (nicht W\u00f6rtern!) ist v\u00f6llig ausreichend. Aber sie sollte dann aussagekr\u00e4ftig sein und neugierig machen.<\/p>\n

Auch mit einfachen Mitteln lassen sich gute Facebook Videos produzieren<\/h2>\n

Du bist vielleicht kein gro\u00dfer Videoprofi und verf\u00fcgst nicht \u00fcber die Mittel, ein wirklich professionelles Video zu erstellen. Aber selbst hierbei greift Facebook den Seitenbetreibern inzwischen unter die Arme. Beim Erstellen eines Beitrags auf der Facebook-Seite kannst Du bekanntlich Bilder und anderen Content wie Videos hinzuf\u00fcgen. F\u00fcr die Seitenbetreiber gibt es aber weitere interessante Optionen.<\/p>\n

So kannst Du mit der \u201eSlideshow\u201c-Funktion einige Fotos hochladen, die dann in einer Art Diashow (auf Wunsch mit Musikuntermalung aus der kostenlos nutzbaren Facebook-Musikauswahl) abgespielt werden. Facebook generiert die Slideshows als \u201eechte\u201c Videos, Du kannst sie also entsprechend einsetzen. Dazu ist nur wenig Geschick n\u00f6tig, man braucht keine Kenntnisse im Videoschnitt oder \u00e4hnliches, sondern kann einfach ein paar aussagekr\u00e4ftige Bilder (gerne auch mit Texten versehen) hochladen, aus denen dann ein netter Clip wird.<\/p>\n

Gerade f\u00fcr kurze Messages, die nur wenige Sekunden lang sind, bietet die Slideshow von Facebook eine perfekte M\u00f6glichkeit, Videos als Content bereitzustellen. Sie wecken die Aufmerksamkeit von Usern, lassen sich beliebig kombinieren und in Sekundenschnelle erstellen. Wer bisher seine Postings mit Fotos untermalte, sollte das mit der Slideshow einfach mal ausprobieren. Es kostet nichts (au\u00dfer ein paar Minuten Zeit) und ist interessanter als ein \u00f6der Text oder ein beliebiges Einzelfoto. Diese kurzen Clips funktionieren \u00fcbrigens nicht nur bei Facebook gut, sondern auch bei Twitter.<\/p>\n

\"Ob<\/a>
Ob wir das nun gut finden oder nicht, Facebook will mehr Videos in den Timelines haben. Also k\u00f6nnen wir das genauso gut zu unserem Vorteil nutzen. Ein gutes Storytelling mit interessanten Inhalten ist das A und O. (#02)<\/figcaption><\/figure>\n

Fazit: Den Facebook Videos geh\u00f6rt die Content-Zukunft<\/h2>\n

Ob wir das nun gut finden oder nicht, Facebook will mehr Videos in den Timelines haben. Also k\u00f6nnen wir das genauso gut zu unserem Vorteil nutzen. Ein gutes Storytelling mit interessanten Inhalten ist das A und O. Die L\u00e4nge sollte dabei aber immer im Auge behalten werden. Denkt daran, dass Sound heute oft abgeschaltet wird und Untertitel bzw. Texte umso wichtiger werden \u2013 gerade bei Erkl\u00e4rvideos. Kann man ohne Text \u00fcber Bilder kommunizieren, ist das jedoch immer am besten \u2013 denn es \u00fcberschreitet auch s\u00e4mtliche Sprachbarrieren.<\/p>\n

Die mobile Nutzung steht bei Facebook inzwischen im Vordergrund und deswegen sollten die Inhalte entsprechend optimiert sein (Stichwort: Vertikale Videos). Wenn Videos auf unterschiedlichen Kan\u00e4len (z.B. YouTube) oder sogar f\u00fcr das \u201eechte\u201c TV produziert werden, sollte man dem User f\u00fcr Facebook etwas Neues bieten: Nutze die M\u00f6glichkeiten von Social Media und versuche vielleicht auch mal einen Livestream. Die Reichweite ist mit Videos jedenfalls inzwischen einfacher zu steigern als mit jeder anderen Content-Form. Und darauf m\u00fcssen wir uns auf jeden Fall einstellen.<\/p>\n

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