{"id":270,"date":"2018-01-17T08:00:28","date_gmt":"2018-01-17T07:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=270"},"modified":"2023-12-22T11:27:48","modified_gmt":"2023-12-22T10:27:48","slug":"youtube-anteil-smartphone-tablet-ueber-95-prozent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/youtube-anteil-smartphone-tablet-ueber-95-prozent\/","title":{"rendered":"YouTube: Anteil Smartphone + Tablet \u00fcber 95%?"},"content":{"rendered":"

“Mobile First”<\/strong> ist nicht erst seit Googles Kampfansage an die guten alten PCs in aller Munde und Kopf. Doch wie hoch ist der Anteil der Nutzer von Smartphones und Tablets auf der Video-Plattform YouTube tats\u00e4chlich? Dieser Frage gehe ich seit etwa 7 Jahren regelm\u00e4\u00dfig nach. Doch jetzt schlagen die Zahlen Alarm!
\n<\/p>\n

Wieviele YouTube-Nutzer haben
Smartphone, Tablet oder Desktop?<\/h2>\n

Eigentlich wissen wir es alle. Die Zahl der Smartphones steigt. Die Zahl der Smartphone-Nutzer steigt. Wenn ich mich mit der Bewerbung meiner Dienstleistungen und Produkte befasse, gen\u00fcgt mir dieser Trend nicht. F\u00fcr eine exakte Ausrichtung meiner Kampagne ist f\u00fcr mich das Wissen um die bei den Nutzern in meiner Zielgruppe verwendeten Endger\u00e4te wichtig.<\/p>\n

Warum ist der Anteil der
Smartphone-\/Tablet-Nutzer wichtig?<\/h2>\n

Die Anteile von Smartphones und Tablets geben mir Auskunft \u00fcber das Konsumverhalten meiner Zielgruppe – in Bezug auf Informationen. Nutzt meine Zielgruppe vordringlich Tablets, werde ich alle wichtigen Contents f\u00fcr genau diese Darstellungsgr\u00f6\u00dfe aufbereiten, damit meine Zielgruppe MEINE Informationen angenehmer aufnehmen kann als die meines Wettbewerbers. Ist ja auch klar: Dort wo ich am angenehmsten bedient werde, wende ich mich am ehesten wieder hin, wenn ich ein Bed\u00fcrfnis habe.<\/p>\n

Diese Ausrichtung der Informationsaufbereitung betrifft nicht nur das Medium Video. Auch auf der Webseite und vor allem auch bei Kampagnen werde ich die Nutzungsgewohnheiten meiner Zielgruppe bzgl. der Endger\u00e4te ber\u00fccksichtigen. Nur wenn mein Werbemittel auf dem Ger\u00e4t des Nutzer angenehm wahrgenommen wird, darf ich auf Interaktion hoffen. Verhindert das Ger\u00e4t generell die Wahrnehmung meiner Werbemittel, schlie\u00dfe ich Teile meiner Zielgruppe aus. Das kommt dann gar nicht gut.<\/p>\n

Praxisdaten aus verschiedenen Themenbereichen<\/h2>\n

Genug der Theorie. Wie sieht es da drau\u00dfen tats\u00e4chlich aus? Ich habe einfach mal die Daten aus vier von uns betreuten YouTube-Channels gezogen und hier zusammengestellt. Es gibt Unterschiede bei den Channels. Diese h\u00e4ngen – na klar – von den Zielgruppen ab.<\/p>\n

#1: YouTube-Channel hundebibel.de<\/h3>\n

Der YouTube-Channel hundebibel.de<\/strong> adressiert sich an die Menschen unter uns, die ein Herz f\u00fcr den besten Freund des Menschen haben. Im Jahr 2017 gab es rund 1,4 Millionen Haustierbesitzer in Deutschland, die zwei Hunde hatten. Woher wir das wissen? Wir haben f\u00fcr unsere Betrachtungen die anonymen Nutzerdaten aus einer Kampagne herangezogen.<\/p>\n

Anteil Smartphone-\/Tablet-Nutzer auf hundebibel.de<\/h4>\n

Noch interessanter als der Anteil der Smartphones und Tablets ist jener der Desktop-Ger\u00e4te: Er ist gleich Null. In diesem Fall ist dann nicht der Doktrin “Mobile First” zu folgen, sondern nun lautet das Credo “Mobile Only”. Das ist dann schon eine Nummer h\u00e4rter. Eine filigrane Botschaft, die f\u00fcr den PC aufbereitet ist, wird auf den mobilen Ger\u00e4ten gar nicht mehr wahrgenommen. Bitte beachten Sie, dass der Smartphone-Anteil bei 80% liegt. Da bleiben f\u00fcr das Tablet sogar nur noch 20% \u00fcber.<\/p>\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Anteil Smartphones Tablets auf dem YouTube-Channel hundebibel.de<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords. Kampagnen lassen sich hier noch wesentlich genauer analysieren, als es diese eine Infografik wiedergibt. Allerdings k\u00f6nnen die Daten aufgrund ihrer schieren Masse auch schon mal erschlagen. Sie haben mein Mitgef\u00fchl!<\/p>\n

Demografische Merkmale auf hundebibel.de<\/h4>\n

Es gibt nat\u00fcrlich noch mehr Parameter ( auf Neudeutsch Metriken genannt ), auf die zu achten ist. Ein Blick auf die demografischen Merkmale macht deutlich, f\u00fcr welche Altersgruppen die Nutzungsdaten zu Smartphone & Co. gelten. Auch hier k\u00f6nnen sich die Anteile der Teilgruppen sehr unterschiedlich zeigen.
\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Demografische Merkmale der Nutzer des YouTube-Channel hundebibel.de<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords.<\/p>\n

[button link=”https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/channel\/UCifG0XlRdgK3PswiOjBCxuA\/featured” button size=”large” text_color=”#000000″ color=”#ffb800″ ]Zum YouTube-Channel hundebibel.de klicken[\/button]<\/p>\n

#2: YouTube-Channel industry-press.com<\/h3>\n

Der YouTube-Channel industry-press.com<\/strong> ist eine B2B-Plattform. Von daher ist es interessant, dessen Mediennutzung mit der von hundebibel.de zu vergleichen.<\/p>\n

Anteil Smartphone-\/Tablet-Nutzer auf industry-press.com<\/h4>\n

Erste Erkenntnis: auf dem YouTube-Channel industry-press.com lebt der Desktop noch. Der kommt aus der B2B-Ecke. Offensichtlich finden wir hier tats\u00e4chlich viele Nutzer im Office des Unternehmens. Daf\u00fcr geht es dem Tablet an den Kragen. Handy und Desktop – so isser, der B2B-Nutzer. Wollten wir jetzt weiter graben, w\u00fcrden wir uns die Nutzungszeiten ansehen. F\u00fcr unseren ersten Einblick soll uns dies hier jedoch gen\u00fcgen.
\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Anteil Smartphones Tablets auf dem YouTube-Channel industry-press.com<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords.<\/p>\n

Demografische Merkmale auf industry-press.com<\/h4>\n

Die Gruppe der 55-64-J\u00e4hrigen ist hier signifikant gr\u00f6\u00dfer. Und es sind weniger Nutzer in Bezug auf das Alter “unbestimmt”.
\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Demografische Merkmale der Nutzer des YouTube-Channel industry-press.com<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords.<\/p>\n

[button link=”https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/channel\/UCBcxULTEjSQyz8tibs8gWIw\/featured” button size=”large” text_color=”#000000″ color=”#ffb800″ ]Zum YouTube-Channel industry-press.com klicken[\/button]<\/p>\n

#3: YouTube-Channel pink-unicorn.tv<\/h3>\n

Der YouTube-Channel Pink-Unicorn.TV<\/strong> ist in erster Linie auf Modellbauer und Table-Top-Gamer fokussiert. So nerdy das Thema, so speziell auch die Daten der Mediennutzung.<\/p>\n

Anteil Smartphone-\/Tablet-Nutzer auf pink-unicorn.tv<\/h4>\n

Hier k\u00f6nnen sich Tablet und PC behaupten. Das Handy ist in der Zielgruppe offenbar noch nicht recht angekommen. Der Anteil der Smartphones ist hier grob halb so gro\u00df wie bei den Tierfreunden!
\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Anteil Smartphones Tablets auf dem YouTube-Channel pink-unicorn.tv<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords.<\/p>\n

Demografische Merkmale auf pink-unicorn.tv<\/h4>\n

Hier bestimmt die Gruppe der 35-44-J\u00e4hrigen das Feld. Da ist man auch noch die Nutzung des PC gewohnt, und der steht sicher auch oft genug im Modellbauzimmer.
\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Demografische Merkmale der Nutzer des YouTube-Channel pink-unicorn.tv<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords.<\/p>\n

[button link=”https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/channel\/UCNkSLSdS0tEmF9ulDG0KEwA\/featured” button size=”large” text_color=”#000000″ color=”#ffb800″ ]Zum YouTube-Channel pink-unicorn.tv klicken[\/button]<\/p>\n

#4: YouTube-Channel karrierepropeller.de<\/h3>\n

Der YouTube-Channel karrierepropeller.de adressiert sich an… na, Sie wissen schon. Theoretisch k\u00f6nnten Hundefans und Arbeitnehmer\/Arbeitgeber ja als Zielgruppe deckungsgleich sein. Aber sind sie das wirklich? Schauen wir mal.<\/p>\n

Anteil Smartphone-\/Tablet-Nutzer auf karrierepropeller.de<\/h4>\n

PC ist v\u00f6llig out, geht im Betrieb wohl gar nicht! Handy spielt ebenfalls keine gro\u00dfe Rolle. Daf\u00fcr aber das Tablet! H\u00e4tten Sie das gedacht?
\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Anteil Smartphones und Tablets auf dem YouTube-Channel karrierepropeller.de<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords.<\/p>\n

Demografische Merkmale auf karrierepropeller.de<\/h4>\n

Zwei Altersgruppen fallen raus: die ganz Jungen und die (darf man nicht sagen, ich tu’s aber) Alten. Das Karrierethema interessiert wohl doch eher nur in einem limitierten Altersabschnitt.
\n

\"Infografik:<\/a>
Infografik: Demografische Merkmale der Nutzer des YouTube-Channel<\/figcaption><\/figure>
\nQuelle der Daten: Die Tools von Google Adwords.<\/p>\n

[button link=”https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/channel\/UCu9YMZUVYtBtm00SK4-zoIg\/featured” button size=”large” text_color=”#000000″ color=”#ffb800″ ]Zum YouTube-Channel karrierepropeller.de klicken[\/button]<\/p>\n

Woher kommt der hohe Anteil an Smartphones?<\/h2>\n

Ich sage jetzt nicht “Weil Jeder eins hat”, denn der Besitz alleine w\u00e4re noch kein Grund. Die Tatsache, dass es so h\u00e4ufig genutzt wird, f\u00fchrt zu den Zahlen. Eigentlich k\u00f6nnten Nutzer auf den PCs am Arbeitsplatz surfen. Das tun auch viele. Die Nutzungsstatistiken unserer 152 Online-Magazine zeigen eine sprunghafte Ausweitung der Nutzerzahlen um “09:00” Uhr morgens. Es ist allerdings auch klar, dass dies im Betrieb nicht gerne gesehen ist. Letztlich muss ja auch irgendjemand in Deutschland arbeiten…<\/p>\n

In vielen Unternehmen werden Webseiten mit eher weniger Bedeutung f\u00fcr die betriebliche Arbeit f\u00fcr den Zugriff gesperrt. Darunter fallen die Klasisker wie ebay.de, amazon.de, die gro\u00dfen Shops und… YouTube! Wer also mal eben schnell “was auf YouTube googeln will”<\/em>, der greift zum privaten Handy, weil das beim Heraneilen des Chefs in der Hosentasche verschwinden kann und weil dessen Zugriffe nicht getrackt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

F\u00fcr unsere lieben Kiddies ist das Handy der Weg, unter dem Radar der Eltern entlang zu fliegen und sich nach Lust und Laune dem Medienkonsum hinzugeben. Wer will da noch den PC anwerfen, vor allem nachts um 23:45 Uhr, wenn man schon schlafen sollte und sich nicht in wachem Zustand erwischen lassen m\u00f6chte.<\/p>\n

F\u00fcr das Handy gibt es \u00fcber den Tag auch die h\u00f6chste Verf\u00fcgbarkeit zur Nutzung. Das Handy steckt in der Ges\u00e4\u00dftasche (bei den Jungen) in Hosen-, Handtasche oder im Jackett bei den Erwachsenen. In der U-Bahn, im Auto, im Supermarkt, anywhere… Tablet und PC haben da nie eine Chance mitzuhalten. Wer w\u00fcrde warten wollen, bis man zuhause ist, um etwas anzusehen, wenn man es doch schon in der Stra\u00dfenbahn machen kann? In einer Zeit der permanenten Verf\u00fcgbarkeit von Allem? Ich rede jetzt nicht nur von Lebkuchen im August…<\/p>\n

Das ist der Grund f\u00fcr die hohe Nutzungsfrequenz der Smartphones. Und: Wir m\u00fcssen damit rechnen, dass die Quote noch steigt. Sp\u00e4testens, wenn wir nur noch ohne Bargeld einkaufen und mit dem Smartphone bezahlen, sind Tablet und PC tot.<\/p>\n

Amen.<\/p>\n

Was machen wir mit dem Wissen \u00fcber die Verteilung der Nutzung von Smartphones und Tablets?<\/h2>\n

Jetzt k\u00f6nnte man sich zur\u00fccklehnen und sagen: “Google hat f\u00fcr mich Tools wie den Editor<\/a>, mit denen ich eine Anzeige ‘responsive’<\/em> erstellen kann. Das gen\u00fcgt!” Das ist f\u00fcr die kleine Kampagne zwischendurch und vor allem f\u00fcr den Google-Adwords-Novizen als Ausrede eventuel lnoch ausreichend. Die Frage ist einfach: Wenn ich doch so genau wei\u00df, wie mein Nutzer die Anzeige wahrnehmen wird, warum sollte ich dann nicht darauf eingehen? Aus Bequemlichkeit? Nicht wirklich, oder?<\/p>\n

Auch bei der Konzeption von Videos f\u00fcr meinen YouTube-Channel, ist es gut zu wissen, wie gro\u00df Titel und Bildmotiv auf dem Thumb, der Protagonist, die Headline vom Nutzer gesehen wird. Kann der Nutzer den Titel entziffern? Wird er abgeschnitten? (!) Enth\u00e4lt das Bildmotiv mehr Details als das Auge meiner Zielgruppe noch wahrnehmen kann?<\/p>\n

“Wer auf Nummer sicher gehen will, der richtet sich auf Smartphones aus!”<\/em> – so wird manch Oberschlauer jetzt rufen und sich den Heiligenschein eines Gurus aufsetzen. Das endet aber sp\u00e4testens dann, wenn man sich vorstellt, wie die produzierten Medien auf dem Tablet oder Desktop wirken. Oversized und klobig kommt dann nicht gut. Daher bleibt einem die Analyse des Nutzerverhaltens nicht erspart.<\/p>\n

Wer jetzt restlos verunsichert ist: Nicht verzagen, Schwarzer fragen. <\/p>\n

Jetzt die 06131 \/ 30292-32 anrufen und mit Erik Pfeiffer dr\u00fcber sprechen.<\/strong><\/p>\n

\n

Bildnachweis: \u00a9 alle schwarzer.de<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Doch wie […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":283,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"features_image":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/youtube-anteil-smartphone-tablet-ueber-95-prozent.jpg","rk_cat":null,"rk_date":"17.01.2018","yoast_head":"\nYouTube: Anteil Smartphone + Tablet \u00fcber 95%? - video-marketing-by.schwarzer.de<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/youtube-anteil-smartphone-tablet-ueber-95-prozent\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"YouTube: Anteil Smartphone + Tablet \u00fcber 95%? - video-marketing-by.schwarzer.de\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"“Mobile First” ist nicht erst seit Googles Kampfansage an die guten alten PCs in aller Munde und Kopf. 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