![\"Infografik:](\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Infografik-Video-Marketing-Verweildauer-pro-User-Streaming-Plattformen-Durchschnittswert.jpg\")
<\/a>Die Art der Videos auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder Snapchat folgen jedoch ihren eigenen Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten:<\/p>\n
Da die Nutzung des Internets sich immer mehr in den mobilen Bereich verschiebt, kann man nicht mehr voraussetzen, dass sich jemand ein Video unbedingt nur auf dem Desktop oder Laptop reinzieht. Vielmehr ist der mobile Konsum in der U-Bahn oder in der Zigarettenpause das, was im Videomarketing k\u00fcnftig die gr\u00f6\u00dfte Rolle spielen wird. Das bedeutet:<\/p>\n
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- Kurze, aussagekr\u00e4ftige Clips, die man auch ohne Ton versteht.<\/li>\n
- Dort, wo Erkl\u00e4rungen notwendig sind, sollten sie in Form von Untertiteln oder Texteinblendungen im Video selbst ihren Ausdruck finden.<\/li>\n<\/ul>\n
Andernfalls bekommen die meisten Nutzer eben nur den halben Inhalt mit.<\/p>\n
Mehr als 80 Prozent aller Facebook- und Twitter-Nutzer haben den Sound standardm\u00e4\u00dfig deaktiviert. Klar: Man m\u00f6chte beim Surfen in der U-Bahn ja nicht unbedingt den Sitznachbarn beschallen. Und selbst, wenn ein Kopfh\u00f6rer vorhanden ist, wird dieser in der Regel zum Musikh\u00f6ren ben\u00f6tigt. Nerviger Sound von Videoclips st\u00f6rt da nur.<\/p>\n
W\u00e4hrend man bei l\u00e4ngeren Videos Sound, Musik und Stimmen sorgf\u00e4ltig in das Konzept einbinden muss, ist der sogenannte Snackable Content auf dem Vormarsch. Das bedeutet eine Nutzungsdauer von durchschnittlich 20 Sekunden oder weniger.<\/p>\n
Kleine Bissen, leicht verdaulich: Snackable Content<\/h2>\n
Unter Snackable Content versteht man Inhalte, die eben wie ein Snack im Vorbeigehen ganz nebenbei konsumiert werden, ohne dass man viel dar\u00fcber nachdenken muss oder Zeit verliert. Ein Paradebeispiel daf\u00fcr ist Snapchat mit seinen Bildern und Stories, die nur kurze Zeit verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n
Das Story-Konzept verwenden inzwischen die meisten Plattformen. Instagram und Facebook erm\u00f6glichen sogar das Cross-Posting von Instagram-Sotries und Facebook-Stories in der Timeline, wodurch man die Reichweite mit einem einzigen Klick deutlich erweitern kann. Und selbst in Messengern wie WhatsApp (und nat\u00fcrlich auch dem Facebook-Messenger) sind Stories mittlerweile eine beliebte M\u00f6glichkeit, Statusmeldungen zu teilen.<\/p>\n
![\"](\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Video-marketing-mobile-nutzung-sound-deaktiviert.jpg\")
<\/a>Ein gutes Kurz-Video transportiert den Inhalt auch ohne Ton, denn die meisten Nutzer haben bei ihren Apps den Ton standartm\u00e4\u00dfig deaktiviert. (#1)<\/figcaption><\/figure>\n Man nutzt diese Form der Snackbites immer dann, wenn man kurzfristig aktuelle Statements abgeben m\u00f6chte. Im Privatleben ist das etwa das Verweilen im Fu\u00dfballstadion mit ein paar Clips vom Spiel, die aber am n\u00e4chsten Tag keiner mehr sehen m\u00f6chte. Eine kurze Story, die man durch zus\u00e4tzliche Labels, Hashtags und Markierungen anderer aufwerten kann, ist ein sehr interessantes Medium f\u00fcr Videomarketing. Die Stories findet man also inzwischen auf so gut wie jeder Plattform.F\u00fcr die klassischen Werbevideos taugen sie eher weniger \u2013 schon wegen ihrer kurzen Halbwertszeit.<\/p>\n
Aber wenn Du einen Kunden auf ein bestimmtes Event aufmerksam machen m\u00f6chtest oder eine Erinnerung an die Follower schicken willst, ist eine Story perfekt. Idealerweise kann man die Stories zudem mit den M\u00f6glichkeiten der Livestreams verbinden. Facebook Live, Twitters Periscope oder auch die neue Livefunktion in Instagram bieten jedem die M\u00f6glichkeit, sofort live \u201eon air\u201c zu gehen und der ganzen Welt zu pr\u00e4sentieren, was man gerade zu sagen oder zu zeigen hat. Besonders interessant ist, dass dabei die Authentizit\u00e4t im Vordergrund steht. Man braucht keine professionelle Ausleuchtung, kein teures Kameraequipment oder ein Studio \u2013 geh einfach auf Sendung und zeige den Leuten, worum es geht.<\/p>\n
Aber eines darf man dabei nie tun: Die Audience langweilen. Die ist n\u00e4mlich in der Regel sehr kritisch und verzeiht keine Inhalte, die es nicht wert sind, angesehen zu werden. Ein gro\u00dfer Vorteil ist, dass man mit den Zuschauern direkt kommunizieren kann, w\u00e4hrend man den Stream produziert. Bei Facebook Live, Periscope und Instagram k\u00f6nnen die User ihre Kommentare in Echtzeit einbringen, auf die man dann eingehen kann. Das ist der Gipfel an Interaktivit\u00e4t, die man dem Zuschauer bieten kann, erfordert aber auch, dass man damit souver\u00e4n und auf den Punkt gebracht umgeht.<\/p>\n
Den Influencern kann man nicht mehr entkommen<\/h2>\n
Das Influencer Marketing basiert auf den Stories und Livestreams. Wenn man sich ansieht, wie viele Follower die Influencer in k\u00fcrzester Zeit mit manchmal fragw\u00fcrdigen Inhalten hinter sich versammeln k\u00f6nnen, wird klar, wie gro\u00df das Potenzial ist. Die Influencer werden im wahrsten Sinne des Wortes immer mehr Einfluss auf das Videomarketing haben. Dabei ist nicht immer nur an die Teenager mit Mode und Kochrezepten gedacht. Technik-Influencer und Pers\u00f6nlichkeiten des \u00f6ffentlichen Lebens wie ModeratorInnen, SchauspielerInnen und SportlerInnen k\u00f6nnen mit ihren Stories und Livestreams dem Publikum den direkten Kontakt erm\u00f6glichen. Nutzer f\u00fchlen sich ernst genommen und sch\u00e4tzen diese Art der pers\u00f6nlichen Interaktion. Das l\u00e4sst sich auf viele Branchen \u00fcbertragen.<\/p>\n
Solltest Du nicht das Zeug zum Influencer haben oder glauben, dass Deine Firma sich daf\u00fcr nicht eignet, k\u00f6nnte das ein voreiliger Schluss sein. Denn zum einen kannte man die meisten Influencer auf Youtube oder Instagram fr\u00fcher \u00fcberhaupt nicht; zum anderen kann man so gut wie jedes Thema durch einen Influencer bekannt machen. Wichtig ist nur, den richtigen Influencer f\u00fcr die gew\u00fcnschte Zielgruppe zu identifizieren. Sucht Euch also f\u00fcr Euren Onlineshop f\u00fcr Makeup nicht unbedingt einen L\u00f6tkolben-Artisten f\u00fcr Elektronik.<\/p>\n
Videobeispiel von hundebibel.de, dass die Zielgruppe Hundebesitzer erreicht:<\/h2>\n