{"id":407,"date":"2018-03-12T08:00:01","date_gmt":"2018-03-12T07:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=407"},"modified":"2023-12-22T11:26:01","modified_gmt":"2023-12-22T10:26:01","slug":"aufwaertstrend-beim-videomarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/aufwaertstrend-beim-videomarketing\/","title":{"rendered":"Aufw\u00e4rtstrend beim Videomarketing: Immer mehr Unternehmer fliegen drauf!"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->Der <strong>Aufw\u00e4rtstrend beim Videomarketing<\/strong> ist kaum noch zu leugnen: Immer mehr Unternehmer erkennen, wie effizient und weitreichend ein gutes Video inzwischen sein kann. Dass gr\u00f6\u00dfere Firmen schon lange auf das Bewegtbild setzen, ist weder neu noch ein Geheimnis.<br \/>\n<!--more--><br \/>\nDer Unterschied ist, dass der Preisverfall beim Videoequipment sowie die M\u00f6glichkeit, die gew\u00fcnschte Zielgruppe per Internet ohne gro\u00dfen Aufwand zu erreichen, das Videomarketing auch f\u00fcr kleinere und mittelst\u00e4ndische Unternehmen sowie Gr\u00fcnder interessant macht.<\/p>\n<h2>Nie war die Produktion von Videos so einfach wie heute<\/h2>\n<p>Selbst mit einem vern\u00fcnftigen Smartphone kann man heutzutage bereits hochwertige und professionelle Videos produzieren. Glaubt Ihr nicht? Tats\u00e4chlich gibt es bei den gro\u00dfen TV-Anstalten l\u00e4ngst spezielle Apps, die von Reportern genutzt werden k\u00f6nnen, um nur mit dem Smartphone einen Reportagebeitrag professionell zu produzieren und mit allem Firlefanz auszustatten \u2013 inklusive perfektem Schnitt sowie Text- und Namenseinblendungen (\u201eBauchbinden\u201c), wie man sie als Zuschauer vom jeweiligen Sender gewohnt ist. Dazu geh\u00f6rt zwar ein wenig Fingerfertigkeit und Erfahrung im Umgang mit der Software, aber es beweist, dass man heute im Prinzip ein komplettes Fernsehstudio in der Tasche hat.<\/p>\n<p>Aber das alleine bedeutet noch nicht automatisch, dass man ein gutes Videomarketing abliefert. Die Senkung der Kosten bei Produktion und Verbreitung ist offensichtlich: Fr\u00fcher mussten Firmen f\u00fcr einen Werbe- oder Imagefilm generell ein professionelles Studio bzw. eine Werbeagentur beauftragen. Diese Produktionswege haben heute immer noch ihre Daseinsberechtigung, denn nicht jedes Unternehmen hat einen versierten Mitarbeiter, der sich mit Videoproduktion auskennt und nicht immer l\u00e4sst sich jedes Konzept mit einem Smartphone umsetzen.<\/p>\n<p>Der springende Punkt ist, dass es fr\u00fcher exakt drei Wege gab, Videomarketing zu betreiben:<\/p>\n<ul>\n<li>Verschicken von Videokassetten an einen interessierten Kundenkreis<\/li>\n<li>Produktion eines Films f\u00fcr die Verwendung als Kinowerbung<\/li>\n<li>Produktion eines Werbespots f\u00fcr das Fernsehen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die erste Variante war wenig effektiv, denn man erreichte nur einen sehr begrenzten Interessentenkreis bei sehr hohem Kostenaufwand f\u00fcr die Anfertigung von Kopien und den Versand. Au\u00dferdem setzte dieses fr\u00fche Videomarketing voraus, dass die Zielgruppe ein Abspielger\u00e4t besa\u00df und Lust hatte, das Werbevideo \u00fcberhaupt anzusehen. Einige gro\u00dfe Firmen nutzten die VHS-Kassette zur Pr\u00e4sentation bestimmter Produkte, zum Beispiel bei der Einf\u00fchrung eines neuen Automodells. Diese wurde dann an Kunden verschickt, die bereits das Vorg\u00e4ngermodell fuhren und somit als potenzielle K\u00e4ufer pr\u00e4destiniert waren.<\/p>\n<p>Die zweite und dritte Variante existieren heute noch \u2013 sind aber im Unterschied zu fr\u00fcher nicht mehr die einzigen Wege, ein gr\u00f6\u00dferes Publikum zu erreichen. Im Gegenteil: Inzwischen ist das Video-Marketing im Internet oft sehr viel effizienter, weil man Zielgruppen exakt erfassen und definieren kann. Der Kostenaufwand ist im Vergleich zu einer Sendeminute im Fernsehen oder der nennenswerten Verbreitung von Kinowerbung geradezu l\u00e4cherlich. Aber das allein erkl\u00e4rt sicher nicht den sprunghaften Anstieg der Werbeausgaben f\u00fcr Videomarketing bei Unternehmen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_420\" aria-describedby=\"caption-attachment-420\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Aufwaertstrend-beim-Videomarketing-Handy-mobile-einfach.jpg\"><img class=\"wp-image-420 size-full\" src=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Aufwaertstrend-beim-Videomarketing-Handy-mobile-einfach.jpg\" alt=\"Nie war es so einfach, Videos zu produzieren. Mit passender App und vern\u00fcnftigem Handy gelingen inzwischen fast jedem User brauchbare Videos. Doch ist das tats\u00e4chlich gut genug f\u00fcr ein professionelles Videomarketing? (#1)\" width=\"800\" height=\"534\" srcset=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Aufwaertstrend-beim-Videomarketing-Handy-mobile-einfach.jpg 800w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Aufwaertstrend-beim-Videomarketing-Handy-mobile-einfach-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-420\" class=\"wp-caption-text\">Nie war es so einfach, Videos zu produzieren. Mit passender App und vern\u00fcnftigem Handy gelingen inzwischen fast jedem User brauchbare Videos. Doch ist das tats\u00e4chlich gut genug f\u00fcr ein professionelles Videomarketing? (#1)<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Die Ausgaben f\u00fcr Videomarketing steigen<\/h2>\n<p>Der Branchenverband OWM (Organisation Werbungtreibende im Markenverband) hat zu Jahresbeginn eine Umfrage unter seinen Mitgliedsunternehmen durchgef\u00fchrt. Dabei kristallisiert sich ein klarer Trend zugunsten des Videomarketings heraus: Vor allem die digitalen Kan\u00e4le (also kurz gesagt: das Internet) sollen besser genutzt werden. 68 Prozent der befragten Unternehmen gaben an, die Ausgaben f\u00fcr Online Videos steigern zu wollen. Im spezifischen Bereich der Mobile Videos (Smartphones, Tablets) wollen immerhin noch 38 Prozent ihr Budget erh\u00f6hen. Im Zusammenwirken mit anderen digitalen Werbema\u00dfnahmen (z. B. Suchmaschinenoptimierung, Social Media, Technologien &amp; Tools) werden Budgeterh\u00f6hungen von weit mehr als der H\u00e4lfte der Unternehmen ins Auge gefasst.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend auch bei TV und Radio stabile Budgets bzw. sogar leichte Steigerungen erwartet werden, sind die Printmedien die gro\u00dfen Verlierer der Entwicklung. Klar, Videomarketing funktioniert in der Zeitung nun einmal nicht.<\/p>\n<p>Obwohl Fernsehwerbung und Radiospots vergleichsweise teuer sind, haben sie noch immer ihre Berechtigung. Je nach Zielgruppe nutzt schlie\u00dflich nicht jeder Kunde Online-Videos und schaut gerne Fernsehen oder h\u00f6rt Radio. Zudem hat der Zuwachs an Spartenkan\u00e4len den Wettbewerb unter den Sendern weiter versch\u00e4rft, was die Kosten f\u00fcr TV-Werbung je nach Sparte und Sendezeit weiter senken kann. Dennoch: F\u00fcr den Gro\u00dfteil insbesondere kleiner und mittlerer Unternehmen sind Videoclips vor allem eine Frage des Online-Marketings.<\/p>\n<figure id=\"attachment_416\" aria-describedby=\"caption-attachment-416\" style=\"width: 1668px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Videomarketing-Steigende-Investments-in-Digitalen-Kanaelen.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-416\" src=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Videomarketing-Steigende-Investments-in-Digitalen-Kanaelen.jpg\" alt=\"Infografik: Videomarketing - Steigende Investments in digitalen Kan\u00e4len. Unternehmen, die zuk\u00fcnftig das Investment im Bereich Videomarketing steigern wollen.\" width=\"1668\" height=\"1292\" srcset=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Videomarketing-Steigende-Investments-in-Digitalen-Kanaelen.jpg 1668w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Videomarketing-Steigende-Investments-in-Digitalen-Kanaelen-300x232.jpg 300w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Videomarketing-Steigende-Investments-in-Digitalen-Kanaelen-1024x793.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1668px) 100vw, 1668px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-416\" class=\"wp-caption-text\">Infografik: Videomarketing &#8211; Steigende Investments in digitalen Kan\u00e4len. Unternehmen, die zuk\u00fcnftig das Investment im Bereich Videomarketing steigern wollen.<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Die Gr\u00fcnder von Startups setzen oft auf Videos<\/h2>\n<p>Interessant ist, dass die wirklich gro\u00dfen Firmen online wie offline meist auf dieselben Videomarketing-Strategien setzen. Sieht man einmal von Besonderheiten wie Produktpr\u00e4sentationen oder Teaser-Aktionen ab, die vor allem im Netz gut funktionieren, findet man von den gro\u00dfen Unternehmen online h\u00e4ufig dieselben Werbespots, die man auch im Fernsehen sieht. F\u00fcr kleinere Unternehmen lohnt es sich hingegen, beim Videomarketing sehr spezifisch nach genutzter Plattform und der jeweiligen Zielgruppe vorzugehen.So funktioniert ein l\u00e4ngerer Werbespot auf YouTube besser als auf Facebook, wo die meisten Leute nach wenigen Sekunden bereits weiterscrollen. Einfach das Budget zu erh\u00f6hen, hilft also nur bedingt, wenn man nicht genau wei\u00df, was man im Videomarketing erreichen m\u00f6chte.<\/p>\n<p>Extrem gut funktioniert das Videomarketing erfahrungsgem\u00e4\u00df bei Startups. In der Gr\u00fcnderszene ist ein gutes Video fast immer der T\u00fcr\u00f6ffner, um Investoren oder Kunden f\u00fcr ein bestimmtes Projekt bzw. ein Produkt zu begeistern. Ein gut gemachtes Produktvideo, das klar verst\u00e4ndlich in wenigen Sekunden zeigen kann, was eine langweilige Pr\u00e4sentation eines Redners in einer halben Stunde nicht hinbekommt, ist jeden Cent wert. Gerade im Netz bekommt man selten eine zweite Chance f\u00fcr den ersten Eindruck.<\/p>\n<p>Da Zeit Geld ist und die Nutzer lieber ein Online-Tutorial ansehen als ewig lange Texte lesen zu m\u00fcssen, funktioniert das Videomarketing fast zwangsl\u00e4ufig besser als eine noch so gut gemachte Webseite mit einer Flut an Informationen, die sich in der U-Bahn oder in der Mittagspause gar nicht so schnell erfassen lassen. Neben der reinen Werbung stehen Tutorials und Erkl\u00e4rvideos ganz oben in einer modernen Strategie f\u00fcr Videomarketing. Dabei m\u00fcssen nat\u00fcrlich immer die Eigenheiten der gew\u00e4hlten Verbreitungsplattform und deren Nutzer bedacht werden, aber generell funktioniert ein Video oft am besten.<\/p>\n<h2>Video: MediaApes Startup Report #01 &#8211; 3D Audio bald \u00fcberall? Pioniere der SpatialSound Wave<\/h2>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/wv4pE-hxqGM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Einfache Kommunikation mit steiler Lernkurve<\/h2>\n<p>Die Kommunikation mit dem Kunden ist \u00fcber ein Video einfacher. Man f\u00fchlt sich als Nutzer schlicht direkt angesprochen, wenn ein sympathischer Moderator oder eine Moderatorin mit einer netten Stimme etwas in verst\u00e4ndlichen Worten erkl\u00e4rt. Zusammen mit Animationen und anderen visuellen Darstellungen sind Videos gerade f\u00fcr die Vermittlung komplexer Sachverhalte und Argumente nicht zu ersetzen.<\/p>\n<p>Das Wecken von Emotionen ist ebenfalls ein Punkt, der \u00fcber Videoinhalte bestens funktioniert. \u201eShow, don&#8217;t tell\u201c ist ein ber\u00fchmter Standard-Ratschlag f\u00fcr Autoren, die B\u00fccher schreiben. Und dieses Konzept gilt im Videomarketing ebenfalls. Alles, was man nicht unbedingt mit Worten erkl\u00e4ren muss, l\u00e4sst sich mit Bildern oft viel schneller und pr\u00e4gnanter auf den Punkt bringen. Hinzu kommt, dass auf vielen Plattformen der Ton von den Nutzern prim\u00e4r nicht mehr genutzt wird. Untertitel oder besser noch: der Verzicht auf jegliche Erkl\u00e4rung in Textform funktionieren bei vielen Kunden bemerkenswert gut.<\/p>\n<figure id=\"attachment_413\" aria-describedby=\"caption-attachment-413\" style=\"width: 1668px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Trend-Video-Marketing-Aufmerksamkeitsfaktoren-Online-Videos-User.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-413\" src=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Trend-Video-Marketing-Aufmerksamkeitsfaktoren-Online-Videos-User.jpg\" alt=\"Infografik: Aufw\u00e4rtstrend im Videomarketing. Was sind die Aufmerksamkeitsfaktoren bei Online-Videos und wann sind die User besonders aufmerksam?\" width=\"1668\" height=\"1292\" srcset=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Trend-Video-Marketing-Aufmerksamkeitsfaktoren-Online-Videos-User.jpg 1668w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Trend-Video-Marketing-Aufmerksamkeitsfaktoren-Online-Videos-User-300x232.jpg 300w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Infografik-Trend-Video-Marketing-Aufmerksamkeitsfaktoren-Online-Videos-User-1024x793.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1668px) 100vw, 1668px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-413\" class=\"wp-caption-text\">Infografik: Aufw\u00e4rtstrend im Videomarketing. Was sind die Aufmerksamkeitsfaktoren bei Online-Videos und wann sind die User besonders aufmerksam?<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ein weiterer Grund, warum Videomarketing vom Publikum inzwischen bevorzugt beachtet wird, liegt im gro\u00dfen Lerneffekt. Alle Sachverhalte, die man in guten Erkl\u00e4rvideos oder Tutorials vermittelt bekommt, beh\u00e4lt man sich prinzipiell besser als einen kompliziert und verschachtelt geschriebenen Text, bei dem man am Ende des Satzes pl\u00f6tzlich gar nicht mehr wei\u00df, wie er urspr\u00fcnglich begonnen hat. Lest Euch den letzten Satz nochmal durch und Ihr versteht, was ich meine. Hinzu kommt, dass man bei der Vermittlung des USP eines Unternehmens bzw. seines Produkts mit einem Video immer st\u00e4rker in Erinnerung bleibt als \u00fcber andere Kan\u00e4len. Unterbewusst verbinden viele Konsumenten ein solches nachhaltiges Branding mit einem gr\u00f6\u00dferen Vertrauen in eine Marke, da man als Experte f\u00fcr ein bestimmtes Gebiet wahrgenommen wird.<\/p>\n<p>Da sich modernes Videomarketing kurz und einfach gestalten l\u00e4sst (\u201ekeep it short and simple\u201c), m\u00f6gen die Verbraucher und potenziellen Investoren die effiziente Vermittlung von Informationen. Was f\u00fcr den Endkunden schon wichtig ist, wird bei der Bewerbung bei Investoren zu einem vorrangigen Aspekt: Stellt Euch vor, wie wertvoll jede Sekunde der Zeit eines gro\u00dfen Investors ist. Wenn er Euch schon seine Aufmerksamkeit schenkt, solltet Ihr diese Chance so gut und effektiv wie m\u00f6glich nutzen. Und: Videos lassen sich mit relativ wenig Aufwand gut f\u00fcr ein internationales Publikum adaptieren. Dort, wo keine sprachlichen Erkl\u00e4rungen notwendig sind, funktionieren Videos h\u00e4ufig v\u00f6llig ohne \u00c4nderung auf vielen M\u00e4rkten gleichzeitig. Untertitel oder ein neues Voice-over sind kosteng\u00fcnstig zu implementieren.<\/p>\n<h2>Video: Mutter und Arbeit: Raus aus der Babypause! | Monikas Story EP 1\/4<\/h2>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/GusOeU33g9s\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Fazit: Auf die Conversion Rate kommt es an<\/h2>\n<p>Der springende Punkt beim Video-Marketing auf Online-Plattformen ist stets die ber\u00fchmte Conversion Rate. Im Gegensatz zu Radio, Fernsehen und Print l\u00e4sst sich diese sehr genau erfassen, weil man die Statistiken von den Betreibern der Plattformen (Facebook, YouTube etc.) in der Regel vollst\u00e4ndig zur Verf\u00fcgung gestellt bekommt. Wir erkennen also sofort, ob Zahl und Art der Interaktionen als Reaktion auf das Videomarketing unseren Erwartungen entsprechen oder nicht. Aus der tieferen Auswertung der Nutzerdaten k\u00f6nnen weitere R\u00fcckschl\u00fcsse auf k\u00fcnftige Ma\u00dfnahmen zum Videomarketing gezogen werden, um die Conversion Rate zu verbessern. Dabei spielt es keine Rolle, ob man am Ende des Videos direkt etwas kaufen oder nur eine Webseite f\u00fcr weitere Informationen besuchen soll.<\/p>\n<p>Das Videomarketing ist dann erfolgreich, wenn die Conversion Rate stimmt. Die Feststellung vom Anfang, dass man heutzutage sehr schnell und mit einfachen Mitteln Videomarketing betreiben kann, wird damit relativiert. Denn Laien, die nicht wissen, wie Videomarketing richtig funktioniert, k\u00f6nnen mit einem schlechten Clip viel zerst\u00f6ren. Deswegen sollte man im Zweifel immer Profis engagieren, die wissen, wie man das macht.<\/p>\n<p>\u00dcber <strong>06131 \/ 30292-32<\/strong> erreichen Sie unseren Video-Profi <strong>Erik Pfeiffer<\/strong>. Er hat exzellente Ideen f\u00fcr Ihr Vorhaben.<br \/>\n<strong>Rufen Sie ihn doch direkt einmal an!<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<p>Infografiken &amp; Videos: \u00a9Schwarzer.de<br \/>\nBildnachweis: Titelbild: \u00a9Dean Drobot, &#8211; #01: \u00a9weedezign<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Aufw\u00e4rtstrend beim Videomarketing ist kaum noch zu leugnen: Immer mehr Unternehmer erkennen, wie effizient und weitreichend ein gutes Video [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":418,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"features_image":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Aufwaertstrend-beim-Videomarketing-Immer-mehr-Unternehmer-fliegen-drauf.jpg","rk_cat":null,"rk_date":"12.03.2018","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Aufw\u00e4rtstrend beim Videomarketing: Immer mehr Unternehmer fliegen drauf! 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