Organische Reichweite auf dem R\u00fcckzug<\/h2>\n
Der R\u00fcckgang bei den Interaktionen mit Facebookseiten war gef\u00fchlt schon mindestens seit Anfang 2017 zu sp\u00fcren. Seitenbetreiber, die zum Teil schon seit Jahren erfolgreich mit ihren Kunden und Fans auf Facebook interagieren, berichteten von einem definitiven R\u00fcckgang bei der Reichweite. Was zun\u00e4chst noch als Fluktuation oder schlicht gef\u00fchlter Effekt durchgehen konnte, hat sich mittlerweile durch Auswertung von Facebook Insight-Daten erh\u00e4rtet: Die organische Reichweite von Fanpages ist definitiv eingeschr\u00e4nkt worden.<\/p>\n
Liegt das aber nur an der verst\u00e4rkten Fokussierung von Facebook auf bezahlte Inhalte? Nein. Das ist sicher ein Teil des Problems, aber das allein erkl\u00e4rt nicht den spontanen und global im gesamten sozialen Netzwerk erkennbaren R\u00fcckgang bei organischer Reichweite. Es ist schlichtweg so, dass es immer mehr Inhalte gibt, die im Newsfeed auftauchen k\u00f6nnen und nach irgendwelchen Kriterien muss der Facebook-Algorithmus nun einmal filtern, wenn der angezeigte Content dem Nutzer einen Mehrwert bieten soll.<\/p>\n
Bezahlter Content rangiert in der Priorit\u00e4t naturgem\u00e4\u00df immer h\u00f6her als organische Inhalte. Auch, wenn einem das nicht gef\u00e4llt, aber damit finanziert sich Facebook nun einmal und wer selbst Anzeigen schaltet, m\u00f6chte selbstverst\u00e4ndlich, dass diese auch tats\u00e4chlich den Nutzern pr\u00e4sentiert werden und nicht im \u201ewei\u00dfen Rauschen\u201c des Newsfeeds untergehen. Da jeder Nutzer aber nur eine begrenzte Zeit mit dem Feed verbringt und der dortige Platz auf dem Screen begrenzt ist, m\u00fcssen diverse Priorit\u00e4ten gesetzt werden.<\/p>\n Die Zunahme an Content ist vor allem beim Videomarketing sp\u00fcrbar. Waren Videos fr\u00fcher eher eine Ausnahme, die von professionellen Seiten mit viel Aufwand produziert und in Facebook-Feeds verbreitet wurden, kann heute jeder Seitenbetreiber mit geringem Aufwand direkt in Facebook nativ eingebundene Videos erstellen, um seine Inhalte aufzupeppen.<\/p>\n Oft ist dazu nicht einmal echtes Videomaterial notwendig, denn mit dem Erstellen eines Slideshow-Videos kann man aus ein paar Fotos innerhalb weniger Sekunden ein \u201eechtes\u201c Video mit Musikuntermalung generieren. Es gibt also nicht nur insgesamt mehr Inhalte, sondern vor allem sehr viel mehr Aktivit\u00e4ten beim Videomarketing. Was an sich nicht falsch ist. Aber die Nutzer, die ihren Facebook-Feed durchscrollen, halten nicht mehr f\u00fcr jedes Video den Atem an. Hier zeigt sich, dass selbst hochqualitative Inhalte manchmal \u00fcberbl\u00e4ttert werden, weil es schlicht zu viel Content gibt. Damit \u00fcbersehen Nutzer schon einen gewissen Teil der ihnen angezeigten Inhalte.<\/p>\n Facebook reagiert darauf mit einer Filterung von Content, so dass der Newsfeed schlie\u00dflich immer weniger organische Videos anzeigt und eher solche, die von Werbetreibenden bezahlt wurden. Was umgekehrt wiederum auf den gesamten Content (also auch Texte und Bilder) eine Auswirkung hat. Facebook versucht, diese Strategie jetzt mit den Erfahrungswerten der vergangenen Monate abzugleichen. Im Gespr\u00e4ch sind unterschiedliche L\u00f6sungen. Zum einen k\u00f6nnte man sich bei den Entwicklern offenbar vorstellen, getrennte Newsfeeds zur Verf\u00fcgung zu stellen. Im einen Feed w\u00fcrden dann die Inhalte so gezeigt, wie man sie aktuell gewohnt ist, im zweiten Feed l\u00e4ge der Schwerpunkt eher auf den personalisierten Inhalten, die auf den Nutzer zugeschnitten sind.<\/p>\n Dieser sogenannte Entdecker-Feed k\u00f6nnte die organische Reichweite theoretisch wieder erh\u00f6hen, doch es darf bezweifelt werden, dass der durchschnittliche Nutzer eine Unterscheidung der Feeds langfristig akzeptieren wird. W\u00fcrden die meisten Nutzer n\u00e4mlich bei ihrem personalisierten Feed bleiben, br\u00e4chte das f\u00fcr Facebook das Problem, dass die bezahlten Inhalte weniger beachtet w\u00fcrden. Dass man darauf wiederum mit weniger organischen Inhalten im Entdecker-Feed reagieren m\u00fcsste, scheint unausweichlich. Letztlich w\u00fcrde es also das Problem wieder nur auf eine andere Ebene verschieben.<\/p>\n Wie das Unternehmen diese Frage l\u00f6sen wird, wissen wir heute noch nicht. Uns interessiert vielmehr, wie wir mit unserem Videomarketing auch ohne bezahlte Inhalte wieder mehr organische Reichweite erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n Die Zielgruppe ist bei jeder Art von Content entscheidend. Das ist eine Binsenweisheit. Allerdings handeln nur wenige Seitenbetreiber auf Facebook wirklich nach dieser Maxime. Viel zu oft wird Content einfach an alle gerichtet, ohne Einschr\u00e4nkung der Zielgruppe. Die Hoffnung dahinter ist klar: Wenn man sich nicht nur auf eine bestimmte Zielgruppe beim Seitenpublikum beschr\u00e4nkt, erschlie\u00dft man sich neue Nutzergruppen auf ganz Facebook, die zuf\u00e4llig \u00fcber die Inhalte stolpern.<\/p>\n Das ist prinzipiell nicht falsch, doch im Hinblick auf die derzeitige Entwicklung im Newsfeed eher kontraproduktiv, denn der Content wird von sehr vielen Menschen schlicht nicht beachtet, wenn er sie nicht interessiert. Deswegen sollte man sich als Betreiber einer Facebookgruppe einmal mit der M\u00f6glichkeit der bevorzugten Seitenzielgruppe befassen. Diese Funktion ist vielen gar nicht bekannt oder wurde als unn\u00f6tig eingestuft und nicht weiter beachtet.<\/p>\n W\u00e4hrend bei bezahlter Werbung inzwischen sehr genau auf die gew\u00fcnschte Zielgruppe geachtet wird, folgen viele Seiten immer noch dem Beispiel der breit streuenden Schrotflinte. Und wie bei der Schrotflinte ist es auch bei der Reichweite: Nutzer, die vom Interesse her n\u00e4her an der Thematik dran sind, werden von der \u201eSchrotsalve\u201c eher erwischt als diejenigen, die in weiter Entfernung stehen. Das bringt die Streuung mit sich.<\/p>\n \u00dcbertragen auf Videomarketing bei Facebook bedeutet dies: Die Streubreite verkleinern und schon bei der Seiteneinrichtung eine bevorzugte Zielgruppe definieren, an die die Inhalte ausgerollt werden sollen. Man muss dabei gar nicht allzu spezifisch werden. Durch das Schrauben an Einstellungen wie \u201eGeschlecht\u201c, \u201eAlter\u201c und \u201eL\u00e4ndereinschr\u00e4nkungen\u201c kann man schon viel erreichen. Wer sich mit Makeup-Tutorials an weibliche Teenager richtet, kann auf m\u00e4nnliche Nutzer im Alter \u00fcber 60 Jahren sicher verzichten. Und wer ein Produkt anbietet, das nur in den D-A-CH-L\u00e4ndern verf\u00fcgbar ist, muss es nicht im Newsfeed von Nutzern im S\u00fcdpazifik verbreiten.<\/p>\n Durch den Anstieg bei den Mobilger\u00e4ten ist die Art des Contents von Texten und einfachen Bildern weiter zum Videocontent verschoben worden. Smartphones und Tablets eignen sich nun einmal hervorragend f\u00fcr das Abspielen kurzer Clips und Sequenzen. Dabei ist \u201ekurz\u201c w\u00f6rtlich gemeint, denn im Gegensatz zu YouTube wollen die wenigsten Nutzer l\u00e4nger als 30 Sekunden einem Video folgen.<\/p>\n Man muss dabei den Unterschied beider Plattformen beachten: W\u00e4hrend auf YouTube in der Regel gezielt nach bestimmten Inhalten gesucht wird, dienen Facebook (und im \u00dcbrigen auch Twitter) eher dem St\u00f6bern nach Inhalten. Bilder und Videos funktionieren dort folglich am besten, wenn sie nicht lange aufhalten, denn das St\u00f6bern soll schlie\u00dflich dazu dienen, in kurzer Zeit m\u00f6glichst viele Informationen zu sichten und sich nicht an einem oder zwei Videos mit \u00dcberl\u00e4nge festzubei\u00dfen.<\/p>\n Ausnahmen best\u00e4tigen die Regel: Es gibt sicherlich Gegenbeispiele f\u00fcr Videocontent auf Facebook, der auch mit l\u00e4ngerer Spieldauer funktioniert. Aber im gro\u00dfen Zusammenhang bevorzugen Facebooknutzer die k\u00fcrzeren Clips, die sich im Idealfall auch ohne Sound verstehen lassen. Vergleicht man die Interaktionsraten von Videos auf Facebook mit anderem Content, schneiden bewegte Bildinhalte inzwischen fast doppelt so gut ab wie die bis dato f\u00fchrenden statischen Bilder.<\/p>\n Reine Links rangieren deutlich hinter beiden Arten von Content. Und das erkl\u00e4rt, warum es neben der L\u00e4nge grunds\u00e4tzlich Sinn macht, f\u00fcr YouTube und Facebook eigene Videos zu produzieren. Zum einen sollte man auf Facebook eben m\u00f6glichst schnell und knackig zur Sache kommen. Zum anderen \u2013 und das ist in dieser Hinsicht entscheidender \u2013 werden YouTube-Videos h\u00e4ufig nur als Verlinkung eingebunden. Der Nutzer scheut aber davor zur\u00fcck, f\u00fcr ein Video einen externen Link zu bem\u00fchen.<\/p>\n Mittlerweile lassen sich zwar auch YouTube-Videos direkt bei Facebook pr\u00e4sentieren, so dass sie wie native Inhalte abgespielt werden, aber beim Weiterteilen funktioniert das oft schon nicht mehr, so dass die Leute wieder nur einen Link angezeigt bekommen. Native Inhalte \u2013 also solche, die auf Facebook direkt eingebunden sind \u2013 sind jedoch auch deshalb vorzuziehen, weil sie bei der Auswertung der Seitenstatistik bessere Daten liefern. So wertet YouTube ein Video erst nach 30 Sekunden Spieldauer als \u201ebetrachtet\u201c \u2013 bei Facebook ist dies schon nach wenigen Sekunden der Fall. Das ist auch logisch, denn viele Facebook-Videos erreichen gar keine 30 Sekunden Spieldauer.<\/p>\n![\"Infografik:](\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-Organische-Reichweite-Unternehmen-verlieren-Reichweite-auf-Facebook-01.jpg\")
<\/a>Mehr Content im Feed bedeutet weniger Sichtbarkeit f\u00fcr einzelne Postings<\/h2>\n
<\/a>Das Schrotflinten-Prinzip<\/h2>\n
Nicht nur f\u00fcr YouTube produzieren<\/h2>\n
<\/a>Weniger ist inzwischen mehr<\/h2>\n