![\"Infografik:](\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Infografik-Videomarketing-4-beliebte-Content-Arten-fuer-Videos-01.jpg\")
<\/a>Texte werden von Videos zunehmend verdr\u00e4ngt<\/h2>\n
W\u00e4hrend Twitter noch als textbasierte Social-Media-Plattform eine Sonderstellung einnimmt, eine andere Klientel anspricht und eher dem reinen Informationsaustausch dient, ist Facebook ein echter Tummelplatz f\u00fcr jeden, der Fun, Unterhaltung, Information und geselliges Beisammensein in der Onlinewelt miteinander verbinden will. Die Verkn\u00fcpfung von Facebook mit Instagram unterstreicht das, denn dort sind Bilder und (kurze) Videos der eigentliche Hit.<\/p>\n
Auf YouTube treffen sich vor allem diejenigen, die bestimmte Videos suchen, Anleitungen in Form von Tutorials lieben oder ihren YouTube-Kan\u00e4len aus reinem Spa\u00df an der Freude folgen. Private Leute, die nichts verkaufen m\u00f6chten und auch keinen Wert auf Tausende von Followern legen, teilen ihre Videos lieber gleich auf Facebook oder Instagram, um sie ihren Freunden und der Familie zu zeigen. Dementsprechend liegt der Aufmerksamkeitsfokus auf Schnappsch\u00fcssen \u2013 respektive auf kurzen Videobeitr\u00e4gen. YouTube erz\u00e4hlt l\u00e4ngere Geschichten \u2013 hier werden in der Statistik der Auswertung \u00fcberhaupt erst ab 30 Sekunden Betrachtungsdauer die Zugriffe erfasst.<\/p>\n Bei Facebook kann man das bis auf wenige Sekunden herunterbrechen, da die meisten Leute dort nie l\u00e4nger als ein paar Sekunden auf ein Video schauen, bevor sie im Feed weiterscrollen. Das stellt uns im Videomarketing vor eine gr\u00f6\u00dfere Herausforderung. W\u00e4hrend die meisten Menschen einem Clip auf YouTube die Chance geben, die Aufmerksamkeit zu belohnen, will man bei Facebook und Instagram sofort wissen, worum es geht und warum man sich das ansehen sollte. Das sogenannte visuelle Storytelling hat hier also wesentlich weniger Zeit und muss knackig auf den Punkt gebracht werden.<\/p>\n Facebook bietet f\u00fcr das Videomarketing aber noch etwas anderes, das YouTube nicht oder nur sehr begrenzt bieten kann. Die direkte Interaktion mit den Kunden, die virale Verbreitung \u00fcber \u201eGef\u00e4llt mir\u201c und \u201eTeilen\u201c und die M\u00f6glichkeit, Verlinkungen beinahe beliebig in ein Videomarketing-Konzept zu integrieren, sind nur einige der Faktoren, die Facebook f\u00fcr Videomarketing interessant machen. Neben der genaueren Auswertung der Zugriffsstatistiken kann man auf Facebook n\u00e4mlich durch geschicktes Steuern der Zielgruppenauswahl der Seite bzw. einer bezahlten Werbeanzeige sehr viel punktueller und pr\u00e4ziser werben als bei einer breit gestreuten Videokampagne auf YouTube. Beides hat seine Berechtigung, ganz klar.<\/p>\n Aber Facebook ist derzeit das Pferd, auf das viele Online-Marketingexperten setzen. Das Argument, dass man Inhalte von YouTube in Facebook mittlerweile quasi nativ teilen kann, ist richtig, doch das sollte nicht zu dem Fehler verleiten, nur f\u00fcr YouTube zu produzieren, denn wie bereits erw\u00e4hnt funktionieren die Strategien der einen Plattform nur bedingt auf der anderen. Besser ist es, f\u00fcr jede Plattform die spezifischen St\u00e4rken und Schw\u00e4chen genau zu beleuchten und den Video-Content entsprechend anzupassen. Idealerweise sollte man mit dem Storytelling den potenziellen Kunden informieren und inspirieren \u2013 wenn m\u00f6glich zu einer Interaktion mit dem Produkt, dem Unternehmen oder was man nun auch immer mit dem Video erreichen will.<\/p>\n Untersch\u00e4tzt wird h\u00e4ufig die Wirkung, die ein direkter Dialog hat. Und in diesem Bereich sind Facebook und Twitter unschlagbar, solange man seine Social-Media-Pr\u00e4senz dort entsprechend pflegt und kompetent, freundlich und vor allem zeitnah auf Fragen, Anregungen und Beschwerden der Kunden eingeht. Ja, das geht eigentlich auch im YouTube-Kommentar. Aber auf Facebook hat man eben auch damit die Chance, das Publikum ebenso viral zu erreichen wie mit dem eigentlichen Clip.<\/p>\n Hinzu kommen die M\u00f6glichkeiten des Livestreams. Mit Facebook Live k\u00f6nnen Sie Ihr Videomarketing direkt interaktiv gestalten. Das ist allerdings nicht f\u00fcr jeden etwas \u2013 wer nicht spontan und ohne gro\u00dfes Drehbuch mit Zuschauern direkt interagieren kann oder m\u00f6chte, sollte von Liveauftritten lieber die Finger lassen oder jemanden engagieren, der das kann. Diese M\u00f6glichkeit bietet \u00fcbrigens Twitter \u00fcber die Video-Erweiterung Periscope ebenfalls.<\/p>\n Trotzdem hat Facebook mit der \u201eLive\u201c-Option bei den Videos wieder etwas Besonderes geschaffen, denn die Beitr\u00e4ge k\u00f6nnen (sofern man das nicht in den Einstellungen anders haben m\u00f6chte) auch \u00fcber l\u00e4ngere Zeit zum sp\u00e4teren Zugriff f\u00fcr die Seitenbesucher pr\u00e4sent bleiben. Inklusive aller Kommentare, die man dann immer noch lesen kann. Nicht immer ist das sinnvoll, denn auf YouTube lassen sich alte Videos schneller und einfacher finden als auf Facebook. Aber es ist eben eine von vielen M\u00f6glichkeiten, mit denen man das Videomarketing interessant gestalten kann.<\/p>\n Kein Wunder, dass sogar Mark Zuckerberg davon ausgeht, dass ein Gro\u00dfteil von Facebook sich k\u00fcnftig nur noch auf Videos konzentrieren wird. Die bewegten Bilder, die wegen der gr\u00f6\u00dferen Verf\u00fcgbarkeit von ausreichenden Datenvolumen und Uploadgeschwindigkeiten auch f\u00fcr normale User zum Mitteilungsweg geworden sind, k\u00f6nnten geschriebene Texte oder herk\u00f6mmliche Bildinhalte zumindest teilweise verdr\u00e4ngen. Ob man nun auf Facebook oder YouTube sein Hauptaugenmerk im Videomarketing legt, h\u00e4ngt nicht zuletzt davon ab, was man erreichen m\u00f6chte.<\/p>\n F\u00fcr kurzfristige virale Kampagnen, die nur f\u00fcr einen begrenzten Zeitraum interessant sind, ist Facebook ideal. Will man hingegen einen Inhalt zeitlos pr\u00e4sentieren und immer wieder auf unterschiedlichen Plattformen teilen, ist YouTube das Mittel der Wahl. Grund daf\u00fcr ist, dass YouTube in den vergangenen Jahren quasi zu einer eigenen Suchmaschine geworden ist. Die Verkn\u00fcpfung von YouTube mit Google tr\u00e4gt weiter dazu bei, dass bei Suchanfragen vor allem solche Videos gefunden werden, die auf dieser Plattform stehen. W\u00e4hrend Bilder auch von Facebook angezeigt werden, d\u00fcrften die meisten Suchergebnisse Facebook-Videos hingegen \u00fcbergehen. Noch. Denn auch das k\u00f6nnte sich bei einer weiteren Anpassung des sozialen Netzwerks \u00e4ndern.<\/p>\n Schon jetzt sind die Videos auf Facebook-Fanseiten etwas \u00fcbersichtlicher geworden und man findet auch mal etwas wieder, das man vor einiger Zeit schon einmal gesehen hat. In der eigenen Timeline oder gar in der Timeline eines anderen Facebook-Mitglieds findet man hingegen nur durch nerviges Scrollen den gesuchten Beitrag wieder, sofern er nur geteilt und nicht direkt vom jeweiligen Nutzer hochgeladen wurde. Doch gerade dann, wenn ein Nutzer das Video eines Unternehmens gut fand und sich daran erinnert, dass es vom Kumpel geteilt wurde, ist die schnelle Auffindbarkeit eher ein Vorteil von YouTube.<\/p>\n Den Umweg \u00fcber die Facebookseite des Unternehmens machen die meisten schon gar nicht mehr, weil das immer einige Klicks mehr sind als das schnelle Googeln oder das Suchen in YouTube direkt. Die Sichtbarkeit ist f\u00fcr \u00e4ltere Inhalte dort einfach besser.<\/p>\n Was spricht eigentlich f\u00fcr Videomarketing, abgesehen von der Tatsache, dass die Inhalte von den Nutzern einfacher und schneller konsumiert werden k\u00f6nnen als ein paar Seiten Text? Gute Videos vermitteln Informationen (also auch Wissen) und wenn sie gut und unterhaltsam gestaltet sind, teilen Menschen lustige, nachdenkliche oder einfach auch sch\u00f6ne Videos umso lieber mit ihren Followern. Es kommt in Sachen Viralit\u00e4t nicht so sehr darauf an, einen guten Werbeslogan zu finden oder das billigste Angebot f\u00fcr ein bestimmtes Produkt zu bieten.<\/p>\n Die guten Videos sind es, die ihren Eingang in das soziale Netzwerkged\u00e4chtnis am ehesten finden und manchmal sogar noch Jahre sp\u00e4ter zirkulieren. Erinnern Sie sich zum Beispiel an die vielen IKEA-Videos, die selbst von Leuten geteilt werden, die noch nie in dem M\u00f6belhaus waren und auch nie hingehen w\u00fcrden? Nun mag man fragen, warum das f\u00fcr Videomarketing dann \u00fcberhaupt relevant ist \u2013 denn schlie\u00dflich will man ja ein Produkt verkaufen. Aber auch Unbeteiligte teilen Videos und erweitern somit die Reichweite wiederum auf ihr pers\u00f6nliches Netzwerk, in dem sich dann neue potenzielle Kunden tummeln. Das ist f\u00fcr viele Werbetreibende eine neue Situation, auf die sie sich erst einstellen m\u00fcssen. Denn dass fr\u00fcher jemand einen noch so gelungenen Werbeprospekt mit zur Geburtstagsfeier der Oma nimmt, um ihn dort herumzuzeigen, ist wohl undenkbar.<\/p>\n Bei Facebookvideos ist das v\u00f6llig normal. Und das bringt uns zum n\u00e4chsten Punkt: Native Content. Die Menschen m\u00f6chten aus irgendeinem Grund innerhalb der sozialen Netzwerke nur ungern externen Links folgen. Das ist nicht unbedingt rational begr\u00fcndet, denn f\u00fcr das Nutzungserlebnis am Smartphone oder Tablet spielt es meist keine Rolle, ob der Browser sich kurz \u00f6ffnet, um ein Video auf YouTube anzuzeigen. Trotzdem scheint es f\u00fcr viele User von Bedeutung zu sein.<\/p>\n<\/a>Digitale Interaktion in Echtzeit ist f\u00fcr Kunden unsch\u00e4tzbar<\/h2>\n
<\/a>Livestreams und die Auffindbarkeit von Videos<\/h2>\n
<\/a><\/a>Wieso m\u00fcssen es pl\u00f6tzlich immer Videos sein?<\/h2>\n