Niedlich ist gut: Aber alleine oft nicht zielf\u00fchrend<\/h2>\n
Selbst v\u00f6llig unprofessionell erstellte Videos k\u00f6nnen in Windeseile viral gehen, solange sie eine tolle Story erz\u00e4hlen. Das k\u00f6nnen und sollen gar keine Romane epischen Ausma\u00dfes sein, sondern einfach etwas, was die Menschen gerne ansehen und (noch wichtiger) gerne mit ihren Freunden und Bekannten teilen. Denn darum geht es schlie\u00dflich prim\u00e4r beim Videomarketing auf Facebook.<\/p>\n
Nun kann man als Unternehmen nur selten einfach irgendwelchen \u201eAwww\u201c-Content nehmen, weil das zu den wenigsten Firmen und Produkten passt. Als \u201eAwww\u201c-Content bezeichnen wir einfach mal alle Videos, die man aufgrund des Niedlichkeitsfaktors teilt. Hunde, Katzen, kleine Elefanten und nicht zuletzt Kinder sind vermutlich \u00f6fter in solchen Videos zu finden als professionelle Schauspieler. Diese Videos funktionieren in sozialen Netzwerken, weil sie ein gutes Gef\u00fchl vermitteln.<\/p>\n Es ist nicht leicht, solche Inhalte als Kommunikationsmittel f\u00fcr Produkte oder Unternehmen einzusetzen, weil meistens der Bezug fehlt. Trotzdem kann man so etwas auch durchaus gewollt produzieren. Man sollte nur nicht den Fehler machen, gestellte Videos als authentisch zu verkaufen, denn das f\u00e4llt den Nutzern sowieso irgendwann auf und wird meist mit einem Shitstorm quittiert. Besser ist es, ein Video gleich so zu produzieren, dass es als Werbevideo erkennbar bleibt, aber trotzdem ein gutes Storytelling mitbringt.<\/p>\n Vielleicht nennen wir mal ein paar Beispiele. Bei Coca-Cola gehen jedes Jahr zu Weihnachten Videos im gleichen Stil viral. Der stimmungsvoll beleuchtete Weihnachtstruck, die unvermeidlichen Eisb\u00e4r-Animationen oder schlicht der (ohnehin von der Colafirma mit Beschlag belegte) Weihnachtsmann. Jeder wei\u00df, dass das der reine Kommerz ist und wen man danach fragt, der findet das offiziell kitschig und wenig einfallsreich. Aber im Zusammenhang mit der Weihnachtsstimmung und der Konsumfreudigkeit kann Coca-Cola die Kunden immer wieder dazu bringen, die Videos anzusehen und zu teilen.<\/p>\n \u00c4hnlich funktioniert es bei IKEA. Dort werden stimmige Gags (z. B. die aus dem Fenster geworfenen Tannenb\u00e4ume) mit der Message verbunden, dass es doch mal wieder Zeit w\u00e4re, im M\u00f6belhaus zu st\u00f6bern. Selbst an den Haaren herbei gezogene Stories funktionieren in diesem Fall, weil die Leute die Clips einfach lustig finden. Man denke nur an das M\u00e4dchen, das die Schlafgewohnheiten von Leuten auf der Stra\u00dfe kommentiert, die wie Zombies herumlaufen.<\/p>\n Die L\u00f6sung: Eine neue Matratze oder gleich das neue Bett aus dem schwedischen Baukasten. Wirklich mit der Marke oder dem Laden verbunden sind solche Clips auf den ersten Blick selten \u2013 und darin liegt ihre St\u00e4rke. Ein Klassiker f\u00fcr virales Videomarketing auf Facebook, YouTube und eigentlich \u00fcberall im Netz sind die Clips der Ladenkette Edeka. Mal ist es der super-hippe DJ-Opa, der durch die G\u00e4nge des Supermarkts tanzt, dann wieder unbequeme Fragen von Kindern an der Fleischtheke.<\/p>\n Einer der erfolgreichsten Clips war in diesem Zusammenhang der Weihnachtsspot von 2015, bei dem ein einsamer Gro\u00dfvater auf die Familie wartet. Solche Videos dienen nicht prim\u00e4r dazu, ein bestimmtes Produkt zu verkaufen oder auf eine besondere Rabattaktion hinzuweisen, sondern eher unterschwellig die Marke mit dem Unterhaltungsgedanken zu verbinden. Wenn Edeka so cool ist, macht es bestimmt Spa\u00df, dort einzukaufen \u2013 so das Kalk\u00fcl des sogenannten Branded Entertainment, das von all diesen Unternehmen gepflegt wird.<\/p>\n![\"Infografik:](\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Infografik-Videomarketing-die-7-Phasen-des-Storytellings.jpg\")
<\/a>Emotionale Bindung zur Marke schaffen<\/h2>\n
Video: IKEA Werbung: TV Spot “Opa”<\/h2>\n