{"id":606,"date":"2018-06-25T08:00:04","date_gmt":"2018-06-25T06:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=606"},"modified":"2020-09-19T13:58:48","modified_gmt":"2020-09-19T11:58:48","slug":"facebook-videos-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/facebook-videos-2018\/","title":{"rendered":"Facebook-Videos im ersten Halbjahr 2018 am erfolgreichsten"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->In Sachen Video-Marketing ist die Entwicklung im Fluss. YouTube, Instagram und Facebook k\u00e4mpfen um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Wie es scheint, finden die Videos auf Facebook mittlerweile den gr\u00f6\u00dften Zuspruch.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Mobile Endger\u00e4te ver\u00e4ndern das Nutzungsverhalten weiterhin<\/h2>\n<p>Dass Videos in Zukunft das Content-Marketing stark beeinflussen werden, kann man schon seit mehreren Jahren immer wieder lesen und h\u00f6ren. Mittlerweile ist die Technik insbesondere bei den mobilen Endger\u00e4ten so weit fortgeschritten, dass hochwertige Bild- und Toninhalte in Echtzeit auf hochaufl\u00f6sende Displays der Smartphones gestreamt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Das bedeutet, dass die Nutzer keine langen Wartezeiten mehr haben und Videos ebenso \u201ecasual\u201c konsumieren k\u00f6nnen wie Fotos, Memes und nat\u00fcrlich Texte. \u00dcber die Vor- und Nachteile des Videomarketings schreiben wir naturgem\u00e4\u00df immer wieder. Heute ist es an der Zeit, mal eine Zwischenbilanz f\u00fcr die ersten Monate des Jahres 2018 zu ziehen.<\/p>\n<p>Obwohl zu Jahresbeginn diverse Ver\u00e4nderungen bei den Algorithmen von Google und Facebook zu Spekulationen f\u00fchrten, welche Plattformen davon profitieren (oder auch nicht), scheint sich ein Trend zugunsten des Zuckerberg-Netzwerks herauszukristallisieren.<\/p>\n<h2>Interaktionen sind Trumpf<\/h2>\n<p>Videos sind sehr gut dazu geeignet, die Nutzer zur Interaktion aufzufordern oder diese sogar (im Falle von Livevideo-Streams auf Periscope, YouTube oder Facebook Live) direkt in das Videogeschehen zu integrieren. Statistische Erhebungen wie die des Portals Newswhip sollen den Betreibern von Webseiten und Kan\u00e4len einen Anhaltspunkt \u00fcber die aktuellen und k\u00fcnftigen Entwicklungen bieten.<\/p>\n<p>Verschiedene Faktoren spielen dabei eine Rolle:<\/p>\n<ul>\n<li>Dauer des t\u00e4glichen Konsums der Videos im Netz insgesamt<\/li>\n<li>Anteil der Nutzung, der durchschnittlich auf jedes angesehene Video entf\u00e4llt<\/li>\n<li>Art der Nutzung (mobil, station\u00e4r)<\/li>\n<li>Art der Inhalte (Livestreams, Werbeinhalte, \u201eechter\u201c Video-Content)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bei n\u00e4herer Betrachtung des Konsumverhaltens der Nutzer f\u00e4llt insbesondere auf, dass sich das Nutzungsverhalten hinsichtlich der Videos offenbar ver\u00e4ndert. Das liegt zum guten Teil an der Art der mobilen Nutzung.<\/p>\n<p>Seit man nicht mehr zwangsl\u00e4ufig den PC oder das Laptop anwerfen muss, um ein Video im Netz zu betrachten, nimmt die Bereitschaft zu, sich ein Video spontan anzusehen.<\/p>\n<p>Dabei spielt sicherlich auch eine Rolle, dass viele Nutzer mittlerweile selbst Videos erstellen und hochladen. So selbstverst\u00e4ndlich, wie fr\u00fcher Fotos geteilt wurden, stellt man heute kurze Videoclips online. Hohe Daten\u00fcbertragungsraten, bezahlbare Flatrates bzw. ausreichende Datenvolumen sowie die Tatsache, dass man in Gestalt des Smartphones immer die notwendige Video-Ausr\u00fcstung in der Tasche hat, kommen hinzu<\/p>\n<p>Reine Nutzung von Videos und das Erstellen eigener Videos stehen dabei in einer gewissen Wechselbeziehung, denn Menschen, die selbst Filme hochladen, sind eher dazu geneigt, sich Videos anderer Nutzer (bzw. von Unternehmen) anzusehen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_614\" aria-describedby=\"caption-attachment-614\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Infografik-Mobile-Nutzung-von-Facebook-im-Tagesverlauf-01.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-614\" src=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Infografik-Mobile-Nutzung-von-Facebook-im-Tagesverlauf-01.jpg\" alt=\"In Sachen Video-Marketing ist die Entwicklung im Fluss. YouTube, Instagram und Facebook k\u00e4mpfen um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Wie es scheint, finden die Videos auf Facebook mittlerweile den gr\u00f6\u00dften Zuspruch.\" width=\"800\" height=\"696\" srcset=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Infografik-Mobile-Nutzung-von-Facebook-im-Tagesverlauf-01.jpg 800w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Infografik-Mobile-Nutzung-von-Facebook-im-Tagesverlauf-01-300x261.jpg 300w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Infografik-Mobile-Nutzung-von-Facebook-im-Tagesverlauf-01-110x96.jpg 110w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-614\" class=\"wp-caption-text\">In Sachen Video-Marketing ist die Entwicklung im Fluss. YouTube, Instagram und Facebook k\u00e4mpfen um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Wie es scheint, finden die Videos auf Facebook mittlerweile den gr\u00f6\u00dften Zuspruch.<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Watchtime steigt an<\/h2>\n<p>Bei der Auswertung des Nutzerverhaltens zeigt sich, dass die Bereitschaft, sich l\u00e4ngere Videos anzusehen, gestiegen ist, w\u00e4hrend die Gesamtdauer der t\u00e4glichen Nutzung allerdings mehr oder weniger stagniert. Auf Facebook heruntergebrochen liegt der Anteil der durchschnittlichen Wiedergabedauer von Videos derzeit bei rund 12 Minuten t\u00e4glich.<\/p>\n<p>Dieser Anteil hat sich in den letzten Jahren kaum ver\u00e4ndert, wohingegen die Betrachtungsdauer von einzelnen Videos auf rund 1:30 Minuten gestiegen ist. In den Vorjahren lagen diese Werte teilweise bei unter einer Minute. In der Praxis bedeutet das, dass die Nutzer nicht unbedingt mehr Videos konsumieren, sondern ihre Aufmerksamkeit auf weniger Videos verteilen und das einzelne Video l\u00e4nger angeschaut wird. Hinzu kommt die Interaktionsrate, die gerade bei Facebook sehr wichtig ist.<\/p>\n<p>Hier\u00fcber gibt es derzeit noch keine belastbaren Zahlen, aber der Trend scheint darauf hinauszulaufen, dass Facebook-Nutzer nicht nur Likes und Shares f\u00fcr Videos vergeben, sondern zunehmend die Inhalte kommentieren. Auch hier gilt wiederum, dass bei den Live-Streams die Echtzeit-Kommentare besonders beliebt sind. Das Interesse und die H\u00e4ufigkeit der Interaktion h\u00e4ngt dabei allerdings nicht nur von den Inhalten ab, sondern (speziell bei Facebook Live) von den Moderatoren bzw. agierenden Personen, die auf die Kommentare idealerweise direkt eingehen k\u00f6nnen. Entgegen der allgemeinen Ansicht, dass mobile Videos immer kurz und knackig sein sollten, sind also auch l\u00e4ngere Inhalte von zwei Minuten und mehr durchaus im Video-Marketing zu gebrauchen, sofern man die Nutzer nicht zu langweilen beginnt.<\/p>\n<h2>Mehrwert bleibt entscheidend<\/h2>\n<p>Was bedeutet dies nun f\u00fcr das Video-Marketing des Einzelnen? Zum einen darf man nicht den Fehler machen, reine Werbeanzeigen und echten Video-Content-Mehrwert zu verwechseln. Denn der Konsum der Videos bezieht sich vor allem auf den sogenannten Mehrwert-Content, also die erw\u00e4hnten Live-Inhalte mit aktuellem Bezug und M\u00f6glichkeit zur Interaktion sowie <a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/erklaervideo\/\">Erkl\u00e4rvideos<\/a> und vergleichbarer Content.<\/p>\n<p>Bei Werbeanzeigen gilt nach wie vor, dass die W\u00fcrze in der K\u00fcrze liegt, weil die meisten Nutzer bereits nach wenigen Sekunden das Ansehen eines reinen Werbevideos abbrechen. Wenn wir also festgestellt haben, dass man zwei Minuten f\u00fcr ein interessantes Video ansetzen kann und die Nutzer bereit sind, l\u00e4ngere Videos anzusehen, sollte man bei den Werbevideos nach wie vor die daf\u00fcr g\u00fcltigen Regeln beachten.<\/p>\n<p>Auch in Zeiten der DSGVO bleibt die Auswertung der Facebook-Daten ein wichtiges Tool bei der Analyse und Planung von Video-Marketing-Kampagnen, die (wie wir in der Vergangenheit schon \u00f6fter erw\u00e4hnt haben) schlie\u00dflich immer auf die jeweilige Plattform und die Zielgruppe abgestimmt sein sollten.<\/p>\n<h2>Was ist mit der Reichweite passiert?<\/h2>\n<p>Doch wie ist das mit der Reichweite? Zu wissen, dass der einzelne Nutzer die durchschnittliche Watchtime auf weniger Videos verteilt, daf\u00fcr aber mehr Wiedergabedauer f\u00fcr den einzelnen Clip abf\u00e4llt, ist nur die eine Seite der Medaille. Ein anderer Faktor ist die Reichweite.<\/p>\n<p>Mit der Anpassung des Facebook-Algorithmus zu Jahresbeginn verzeichneten viele Seiten (nicht nur gewerbliche, sondern auch private Auftritte und Fanseiten) einen regelrechten Einbruch bei der organischen Reichweite. Das hat sich mittlerweile in vielen F\u00e4llen relativiert bzw. wieder normalisiert, denn bei einer Umstellung der Algorithmen passen sich die Nutzer nach einer Weile den neuen Gegebenheiten ebenfalls an.<\/p>\n<p>Was es zu diesem Thema zu wissen gibt, haben wir \u00fcbrigens <a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/videomarketing-auf-facebook-organischen-reichweite\/\">in diesem Artikel<\/a> beschrieben.<\/p>\n<figure id=\"attachment_618\" aria-describedby=\"caption-attachment-618\" style=\"width: 799px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Firmenvideo-online.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-618\" src=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Firmenvideo-online.jpg\" alt=\"Wer nicht unbedingt muss, verl\u00e4sst Facebook dann gar nicht erst, um ein Video anzusehen. Das mag sich aber in dem Ma\u00dfe relativieren, wie Instagram seinen Wert als eigenes Soziales Netzwerk mit seiner eigenen Community behaupten kann. (#01)\" width=\"799\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Firmenvideo-online.jpg 799w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Firmenvideo-online-300x172.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 799px) 100vw, 799px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-618\" class=\"wp-caption-text\">Wer nicht unbedingt muss, verl\u00e4sst Facebook dann gar nicht erst, um ein Video anzusehen. Das mag sich aber in dem Ma\u00dfe relativieren, wie Instagram seinen Wert als eigenes Soziales Netzwerk mit seiner eigenen Community behaupten kann. (#01)<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Warum ist Facebook so erfolgreich?<\/h2>\n<p>Bemerkenswert erscheint, dass gerade Facebook mit den Videos so erfolgreich ist.<\/p>\n<p>Konkurrent Google versucht derzeit, YouTube ebenfalls zu einer Live-Stream-Plattform hin zu etablieren und f\u00fchrt Stories und andere Features ein. Ein gro\u00dfer Vorteil von Plattformen wie Facebook und Instagram ist jedoch, dass sie als \u201eechte\u201c Soziale Netzwerke nat\u00fcrlich nicht nur zum reinen Video-Ansehen frequentiert werden, sondern auch zur Information und Interaktion mit den dort verkn\u00fcpften Freunden und Bekannten dienen.<\/p>\n<h2>Das ist bei YouTube einfach eine andere Sache.<\/h2>\n<p>Dass ausgerechnet Instagram bei den Videos etwas schw\u00e4chelt, mag daran liegen, dass durch die Verkn\u00fcpfung mit Facebook mittlerweile viele Inhalte von Instagram (z.B. die Stories) zunehmend auf beiden Plattformen sichtbar sind und geteilt werden.<\/p>\n<p>Wer nicht unbedingt muss, verl\u00e4sst Facebook dann gar nicht erst, um ein Video anzusehen. Das mag sich aber in dem Ma\u00dfe relativieren, wie Instagram seinen Wert als eigenes Soziales Netzwerk mit seiner eigenen Community behaupten kann.<\/p>\n<figure id=\"attachment_620\" aria-describedby=\"caption-attachment-620\" style=\"width: 798px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Donald-Trump-bei-Twitter.jpg\"><img class=\"size-full wp-image-620\" src=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Donald-Trump-bei-Twitter.jpg\" alt=\"Bleibt die Frage, wie es bei Twitter aussieht. Mit dem Live-Stream-Dienst Periscope hatte Twitter hier lange die Nase vorn. Aber auch hier verliert man zunehmend Anteile an Facebook Live. (#02)\" width=\"798\" height=\"483\" srcset=\"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Donald-Trump-bei-Twitter.jpg 798w, https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Facebook-Videos-2018-Donald-Trump-bei-Twitter-300x182.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 798px) 100vw, 798px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-620\" class=\"wp-caption-text\">Bleibt die Frage, wie es bei Twitter aussieht. Mit dem Live-Stream-Dienst Periscope hatte Twitter hier lange die Nase vorn. Aber auch hier verliert man zunehmend Anteile an Facebook Live. (#02)<\/figcaption><\/figure>\n<h2>What about Twitter?<\/h2>\n<p>Bleibt die Frage, wie es bei Twitter aussieht. Mit dem Live-Stream-Dienst Periscope hatte Twitter hier lange die Nase vorn. Aber auch hier verliert man zunehmend Anteile an Facebook Live. Man muss sich als Betreiber einer Pr\u00e4senz fragen, ob man alle M\u00f6glichkeiten der Sozialen Netzwerke aussch\u00f6pft. Nat\u00fcrlich ist es relativ aufw\u00e4ndig, jeweils getrennte Livestreams f\u00fcr Facebook Live und Periscope zu produzieren. Manche bedienen zun\u00e4chst die eine Community und machen dann einen zweiten Stream auf der anderen Plattform; andere streamen von Anfang an parallel auf zwei Plattformen.<\/p>\n<p>Letzteres ist technisch allerdings aufw\u00e4ndig, weil man daf\u00fcr bislang zwei separate Endger\u00e4te ben\u00f6tigt und nicht etwa den Facebook-Stream gleichzeitig auf Periscope ausspielen kann. Da der kommerzielle Interaktionsfaktor bei Facebook h\u00f6her ist, bevorzugen viele Unternehmen die Facebook-Plattform. Etwas anderes gilt in der Regel dann, wenn Twitter als schwerpunktm\u00e4\u00dfig durch Text dominierte Interaktionsplattform im Vordergrund steht (z.B. bei Zeitungen).<\/p>\n<h2>Fazit: Interessante Entwicklung, aber zu fr\u00fch f\u00fcr endg\u00fcltige Schlussfolgerungen<\/h2>\n<p>2018 ist noch nicht ganz zur H\u00e4lfte um, deswegen erscheint es etwas verfr\u00fcht, bereits jetzt R\u00fcckschl\u00fcsse aus dem Nutzungsverhalten der ersten Monate zu ziehen. Wie bereits erw\u00e4hnt, darf man dabei die \u00c4nderungen im Algorithmus der Plattform nicht au\u00dfer Acht lassen, denn die Ergebnisse (insbesondere hinsichtlich der organischen Reichweite) m\u00f6gen sich in den kommenden Monaten wieder ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p>Unter dem Strich scheint aber eines deutlich zu werden: Unabh\u00e4ngig von der Plattform bevorzugen Nutzer immer st\u00e4rker mobil abrufbare Video-Inhalte mit Mehrwert und sind dann auch bereit, sich l\u00e4ngere Clips anzusehen, solange es sich nicht um reine Werbung handelt.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis:\u00a9Shutterstock-Titelbild: sergey causelove\u00a0 -#01: Andrey_Popov\u00a0 -#02: _chrisdorney\u00a0 -#03:<\/p>\n<p>Infografik: Schwarzer.de<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In Sachen Video-Marketing ist die Entwicklung im Fluss. YouTube, Instagram und Facebook k\u00e4mpfen um die Aufmerksamkeit der Nutzer. 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