{"id":72,"date":"2017-06-12T08:00:53","date_gmt":"2017-06-12T06:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/stage-video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=72"},"modified":"2023-12-22T11:28:47","modified_gmt":"2023-12-22T10:28:47","slug":"virales-marketing-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/virales-marketing-beispiele\/","title":{"rendered":"Virales Marketing: Beispiele"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> -->F\u00fcr <strong>Virales Marketing Beispiele<\/strong> zu finden, ist nicht schwierig. Die K\u00f6nigsdisziplin besteht eher darin, nicht in blinde Bewunderung und den Willen des Nachahmens auszubrechen, sondern zu erkennen, was diese Beispiele des Viralen Marketings wirklich an Nutzen generiert haben. Auch ein Vergleich von Kosten und Nutzen gegen\u00fcber anderen Formen im Video Marketing und gegen\u00fcber den mehr klassischen Optionen im Marketing ist wichtig.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>Virales Marketing: Beispiele erfolgreicher Viral Videos<\/h2>\n<p>Im Jahr 2009 flasht <em>Worldwide Director of Brand<\/em> <strong>Michael Aida<\/strong>n von Evian mit seinem viralen Clip <strong>&#8220;Roller Babies&#8221;<\/strong> um den Erdball. Das virale Video war sehr erfolgreich, schaffte es doch, in TV und Printmedien Berichte zu generieren.<\/p>\n<p>Etwas sp\u00e4ter, im Februar 2014 startet Edeka eine virale Marketing-Kampagne mit Friedrich Liechtenstein. Der Virlclip basiert auf dem Musikvideo <strong>Supergeil<\/strong> von <strong>Der Tourist<\/strong>, in dem Liechtenstein 2013 als Darsteller und Interpret auftritt.<\/p>\n<p>Das dritte Beispiel f\u00fcr Virales Marketing ist der Clip &#8220;T-Mobile Dance Flashmob in London&#8221;. Der Clip spielt in der Liverpool Street Station und beginnt ganz harmlos, bevor er sich zu einem furiosen Finale steigert.<\/p>\n<h3>1. Beispiel: Evian&#8217;s virales Video &#8220;Roller Babies&#8221;<\/h3>\n<p>Ein Wort vorweg: Auf dem YouTube-Channel von Evian findet sich das Video &#8220;Roller Babies&#8221; mittlerweile nicht mehr. Etwa 60 Millionen Views hat das virale Video auf sich gezogen. Auch die auf diversen YouTube-Channels noch sichtbaren Kopien des Clips von Evian kommen bereits auch etliche Millionen Views. Hier ist eines davon.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/eExHIzBKRU0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Dieser Evian Promo liehen The Sugarhill Gang mit ihrem Titel Rapper&#8217;s Delight den Ton. Marketer auf der ganzen Welt sind sich einig: dieser virale Clip ist der erfolgreichste, jemals produzierte. Den <em>official Guinness World Record for most viral video ad of all time<\/em> hat der Clip auch abger\u00e4umt. Das Online-Magazin <a href=\"http:\/\/www.businessinsider.com\/evians-babies-the-most-successful-viral-ad-campaign-of-all-time-roll-again-2013-4?IR=T\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">www.businessinsider.com<\/a> beleuchtet im Jahr 2013 jedoch einen ganz anderen, f\u00fcr Evian weitaus weniger spannenderen Effekt.<\/p>\n<p>Der virale Erfolg des Clips trug seit der Ausstrahlung des Clips nicht wirklich zum Erfolg von Evian bei. Im Gegenteil: nach der Ausspielung im Jahr 2009 gingen die Verk\u00e4ufe von Evian zur\u00fcck, so <strong>Jonah Berger<\/strong>, <em>Assistant Professor of Marketing<\/em> an der <em>Wharton School of the University of Pennsylvania<\/em>. Gem\u00e4\u00df Forbes verlor die Marke Marktanteile und die Verk\u00e4ufe gingen um 25% zur\u00fcck. Der Verlust an Marktanteilen setzte sich in Gro\u00dfbritannien im Jahr 2012 fort, so SWNS.com. Die Danone Group f\u00fchrt neben Evian eine ganze Reihe von Marken im Portfolio. Auf den letzten Investor Pr\u00e4sentationen wurde allerdikgs Evian in den Quartalsberichten nicht mehr hervorgehoben.<\/p>\n<p>Bei der Vorstellung der Kampagne durch Michael Aidan war die Rede von Kampagnenkosten von cirka 250.000 Euro. Setzt man diese in Relation zu den etwa 60 Millionen Videoviews, gelangt man zu einem TKP von etwa 4 Euro. Rechnet man die geschenkte Reichweite durch Berichterstattung in den klassischen Medien noch dazu, kommt man auf einen noch niedrigeren Betrag. Vordergr\u00fcndig also ein sehr guter Deal f\u00fcr Evian.<\/p>\n<p>Der Versuch, an den Erfolg der Roller Babies anzukn\u00fcpfen, schlug allerdings fehl. Offenbar war der virale Clip ein Gl\u00fcckstreffer und Evian hat seine K\u00e4ufer doch nicht verstanden.<\/p>\n<h3>2. Beispiel: EDEKA Supergeil (feat. Friedrich Liechtenstein)<\/h3>\n<p>Bereits nach wenigen Stunden erreicht &#8220;Supergeil&#8221; bereits mehr als 8 Millionen Aufrufe &#8211; bis heute wurden es dann ganze 18 Millionen. Edeka sagte man bereits einne Hang zu ausgefallenen Spots nach, als der Performance-K\u00fcnstler Friedrich Liechtenstein mit seinem skurrilen Auftritt f\u00fcr Furore sorgte. Nach dem Edeka-Kiffer-Spot bahnt sich hier der n\u00e4chste Viral-Hit an. Gut f\u00fcr EDEKA: der Clip steht weiterhin online, schafft Tag f\u00fcr Tag weitere Ber\u00fchrungspunkte mit der Marke.<\/p>\n<p>Wenn wir gerade davon sprechen: Auf immerhin mittlerweile 1,3 Millionen Views kommt der Kiffer-Clip, den die Agentur Jung von Matt abgeliefert hat. Der Spot wurde zun\u00e4chst nur im Kino gezeigt. Er lief im Vorprogramm zur Kom\u00f6die \u201eHangover 3\u201c. Offensichtlich kam der Clip jedoch gerade bei jungem Publikum sehr gut an, w\u00e4hrend Kritiker warnend den Zeigefinger heben und von einem gef\u00e4hrlichen Clip sprechen. Viral ist eben f\u00fcr jeden anders.<\/p>\n<h4>Viral Clip &#8220;EDEKA Supergeil (feat. Friedrich Liechtenstein)&#8221;<\/h4>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/jxVcgDMBU94\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4>Viral Clip &#8220;Edeka Kino Werbung 2013 &#8211; Kiffer&#8221;<\/h4>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/5bGGYqiz3fk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Wie auch Evian f\u00e4llt es EDEKA schwer, an den Erfolg der ersten Clips anzukn\u00fcpfen. Die Nachfolgeclips <strong>&#8220;EDEKA &#8211; Supergeiler Kollege&#8221;<\/strong> und <strong>&#8220;EDEKA &#8211; Supergeiler Mann&#8221;<\/strong> schafften es nur auf vier bzw. zwei Millionen Aufrufe bis zum heutigen Tag. Auch hier stellt sich die Frage nach dem <em>&#8220;danach&#8221;<\/em>. Wer nichts Gr\u00f6\u00dferes nachschieben kann, verw\u00e4ssert mit einem publizierten Flop den Erfolg des Ersterfolges. Andererseits wird auch das pl\u00f6tzliche &#8220;Virale Schweigen&#8221; wahrgenommen. Virales Marketing ersetzt eben trotz plakativer Beispiele kein gutes Konzept f\u00fcr ein best\u00e4ndiges und dauerhaftes Marketing.<\/p>\n<h3>3. Beispiel: T-Mobile Dance Flashmob in London<\/h3>\n<p>Virales Marketing als One-Shot: In London&#8217;s <strong>Liverpool Street Station<\/strong> zelebrierte T-Mobile im Jahr 2009 seine Version eines Viral Clips. Er erzeugt in der Presse weit weniger Aufsehen als de Clip von EDEKA &#8211; wurde jedoch bis heute mehr als doppelt so oft auf YouTube gesehen! T-Mobile gewann mit dem Clip den <strong>TV commercial of the year accolade<\/strong> beim <strong>British Television Advertising Awards<\/strong>.<br \/>\nDer Clip stammt von der Agentur Saatchi &amp; Saatchi.<\/p>\n<p>Anders als EDEKA versucht T-Mobile jedoch keinen Aufbau einer Serie, sondern bel\u00e4sst es bei dem singul\u00e4ren Clip.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/VQ3d3KigPQM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis: \u00a9 shutterstock &#8211; Krasimira Nevenova<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr Virales Marketing Beispiele zu finden, ist nicht schwierig. 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