{"id":86,"date":"2017-07-03T08:00:51","date_gmt":"2017-07-03T06:00:51","guid":{"rendered":"http:\/\/stage-video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=86"},"modified":"2020-09-21T13:51:09","modified_gmt":"2020-09-21T11:51:09","slug":"video-seeding-checkliste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/video-seeding-checkliste\/","title":{"rendered":"Video Seeding: Checkliste mit 9 Strategien f\u00fcr mehr Erfolg"},"content":{"rendered":"

Diese Checkliste<\/strong> “Video-Seeding”<\/strong> f\u00fchrt Ihren Video-Clips Zuschauer zu – und zwar in der richtigen Audience.
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Alles viral, oder was?<\/h2>\n

Ja, virales Marketing geh\u00f6rt zu den unerf\u00fcllten W\u00fcnschen so manches Marketers. Die Vorzeige-Kampagnen weisen auch meist beeindruckende Zugriffszahlen im ein- oder sogar mehrstelligen Millionenbereich auf. Die spannende Frage rund um das Virale Marketing ist allerdings “Erreiche ich meine Zielgruppe, wenn mein Video-Clip 50 Millionen mal angesehen wurde?”<\/em>.<\/p>\n

Wer sich an Konsumenten adressiert, wird hier wesentlich besser abschneiden, als ein B2B-Marketer. F\u00fcr den letzteren w\u00fcrden 50 Millionen Kontakte vermutlich gro\u00dfe Streuverluste beinhalten. Was dann auf den ersten Blick sehr imposant klingt, entpuppt sich bei genauem Hinsehen als Flopp, wenn die Zielgruppe nur gestreift wird.<\/p>\n

Die Checkliste f\u00fcrs Video-Seeding<\/h2>\n

Die folgende Checkliste stellt verschiedene Video-Seeding-Strategien gegen\u00fcber. Ich beschreibe die Strategie mit ihren wesentliche Merkmalen und zeige auf, was man sich als Resultat erwarten darf. Wen erreicht man? Mit welchen Timings muss man rechnen? Welche Kosten muss das Budget (er-)tragen k\u00f6nnen? Wann empfiehlt sich diese Strategie, wann nicht?<\/p>\n

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  1. Old School Video-Seeding: Ihr Video-Clip auf dem YouTube-Channel eines Influencers<\/strong>\n
    \"Viel<\/a>
    Viel versprechend: Video-Seeding auf dem Channel eines Influencers. (#1)<\/figcaption><\/figure>\n

    Und so l\u00e4uft es ab<\/strong>: Ihr Video-Clip wird auf einem YouTube-Channel ausgespielt, dessen Betreiber in Ihrer Zielgruppe Ansehen und Sympathien genie\u00dft.Timing<\/strong>: Die Sendung braucht mehrere Wochen Vorlauf nach Abschluss der Clip-Produktion. Es h\u00e4ngt vom Senderhythmus auf dem Channel ab und nat\u00fcrlich von der Buchungssituation auf dem Channel. Der Channel-Inhaber m\u00f6chte die Sendung Ihres Clips nat\u00fcrlich optimal integrieren und seine Audience nicht irritieren. Eventuell hat er auch Anforderungen an den Schnitt des Clips, so dass eine Anpassung n\u00f6tig ist. Hier muss nochmals Zeit f\u00fcr die Produktion eingeplant werden. Das k\u00f6nnen nochmals 1-2 Wochen sein.Kosten<\/strong>: F\u00fcr die Platzierung sollte man je nach Reichweite 5.000 Euro aufw\u00e4rts rechnen.Das geht<\/strong>: Sie erreichen einen Teil der Abonnenten recht schnell und sehr sicher. Somit erzielen Sie eine sichere Verbreitung mit hoher Geschwindigkeit. Die Reichweite ist recht sicher berechenbar, auch wenn sie nicht bei 100% der Abonnentenzahl liegt. Sie profitieren \u00fcber die Reichweite hinaus von der Reputation des Channel-Betreibers. Ihr Clip wird auch nach dem ersten Buzz noch gesehen werden.<\/p>\n

    Das geht nicht<\/strong>: Der Influencer wird Ihren Clip als Gastbeitrag aufnehmen, wird jedoch die Identit\u00e4t seines Channels f\u00fcr Ihren Clip nicht aufgeben. Anders als Sie es von TV gewohnt sind, werden Sie bzgl. des Auftritts Zugest\u00e4ndnisse machen m\u00fcssen. Gut f\u00fcr Sie: Das wird die Wirkung nicht schm\u00e4lern, im Gegenteil. Die Glaubw\u00fcrdigkeit des Clips steigt durch die Anpassung an den Channel. Es wird deutlich, dass der Betreiber immer noch Herr des Channels ist und nicht jede Botschaft hinausposaunt wird.<\/p>\n

    Davon h\u00e4ngt der Erfolg ab<\/strong>: Die Reichweite ergibt sich aus drei Faktoren. Das sind die Reputation des Betreibers<\/strong>, die Abonnentenzahl<\/strong> und die Seeding-Optimierung<\/strong> Ihres und der \u00fcbrigen Clips auf diesem Channel.<\/p>\n

    Reputation + Abonnentenzahl<\/u>
    \nDirekt nach dem Ausspielen erreicht der Clip die Abonnenten des YouTube-Channel. Je nach Ansehen des Channels bei seinen Abonnenten schwanken die View-Quoten zwischen 20% und 80%. Achten Sie daher auf die Reputation des Channel-Inhabers und die Abonnentenzahl. Das Produkt aus beiden ergibt die Reichweite zum Zeitpunkt des Ausspielens. Nach etwa einer Woche hat man alle Chancen aus der Abonnentenschaft ausgesch\u00f6pft. Wer den Clip bis dahin nicht angesehen hat, wird es nicht mehr tun.<\/p>\n

    Seeding-Optimierung<\/u>
    \nDer Clip hat nach dem erstmaligen Ausspielen noch eine zweite Chance. Ist der YouTube-Channel aktiv, kommen regelm\u00e4\u00dfig neue Recipienten zu dem Channel und sehen sich Clips an. Ihr Clip hat Chancen, hier in die Vorschlagslisten zu gelangen. Ob und wie steuert YouTube selbst nach einem festgelegten Algorithmus.<\/p>\n

    K\u00f6nnen Sie darauf Einfluss nehmen? Ja, das ist m\u00f6glich, sofern der Channel-Betreiber kooperativ ist. F\u00fcr Ihren Clip liefern Sie zus\u00e4tzlich Titel, Beschreibung, Transkription und Keywords. Sofern der Channel-Betreiber seine \u00fcbrigen Clips in gleicher Weise vollst\u00e4ndig f\u00fcr das Seeding vorbereitet, wird YouTube anhand der genannten Informationen erkennen, zu welchen seiner Clips Ihr Clip thematisch gut passen w\u00fcrde. Ihr Clip wird in den Clip-Vorschl\u00e4gen angeboten und dann h\u00e4ngt es von den Nutzern ab, ob diese nach dem Betrachten eines Clips des Channels Ihren Clip als passend ansehen und diesen anklicken. Wird ihr Clip zu 60\/70% seiner L\u00e4nge angesehen, haben Sie gute Chancen, dass der Clip dauerhaft bei den anderen Clips des Channels in den Vorschlagslisten bleibt.<\/p>\n

    Gelingt es Ihnen in den Vorschlagslisten zu bleiben, d\u00fcrfen Sie mit st\u00e4ndigen Views rechnen. YouTube-Nutzer neigen dazu, nacheinander viele, wenn nicht alle Clips eines Channels zu betrachten, wenn ihnen der Channel zusagt.<\/li>\n

  2. Video-Seeding mal ganz klassisch: Google-Ads f\u00fcr Ihren Video Clip auf Ihrem YouTube-Channel<\/strong>\n
    \"Video-Seeding<\/a>
    Video-Seeding kann auch mal ganz klassisch \u00fcber die B\u00fchne gehen. Google-Ads f\u00fcr Ihren Video Clip auf Ihrem YouTube-Channel sind sehr schnell. (#2)<\/figcaption><\/figure>\n

    Und so l\u00e4uft es ab<\/strong>: Sie starten \u00fcber Google AdWords eine Kampagne f\u00fcr Ihren Video-Clip. \u00dcber selektierbare Merkmale der Audience, Gebote und Budgets steuern Sie den voraussichtlichen Umfang der Kampagne.Timing<\/strong>: Rechnen Sie 3-5 Tage Vorlauf ein. Das Einrichten der Kampagne ist sehr wahrscheinlich an einem Tag getan. Nach Freigabe pr\u00fcft YouTube jedoch die geschalteten Ads. Dies erfolgt am Anfang mit geringen Einblendungszahlen. Nach unseren Erfahrungen dauert dieser Prozess bis zu vier Tage an. Erst dann l\u00e4uft die Kampagne mit dem vollen bereitgestellten Budget – vorausgesetzt, dass YouTube seinen Haken dranh\u00e4ngt.<\/p>\n

    Kosten<\/strong>: Zu dem Honorar f\u00fcr das Einrichten der Kampagne kommen die Kosten f\u00fcr die tats\u00e4chlich betrachteten Video-Clips hinzu. Dies sind derzeit ab 2-4 Cent pro Video-View. Je nach Wettbewerbssituation k\u00f6nnen die Preise eines Video-Views auch deutlich h\u00f6her liegen. Wenn Sie mit 10.000 Euro Budget f\u00fcrs Video Seeding 4-500.000 Views kalkulieren, d\u00fcrften Sie f\u00fcr viele Themen richtig liegen.<\/p>\n

    Das geht<\/strong>: Die Kampagne kann sehr gut gesteuert werden. Start und Ende sind exakt festlegbar, die Budgets werden sicher eingehalten. Je nach Umfang der Kampagne wird Ihr YouTube-Channel wesentlich bekannter gemacht. Steigt die Abonnentenzahl, was f\u00fcr k\u00fcnftige Kampagnen interessant ist, da Sie Ihre Abonnenten stets kostenfrei mit einem neuen Clip erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

    Die Betrachter Ihres Clips k\u00f6nnen Sie sp\u00e4ter erneut als Audience adressieren. Sind Ihre Videos gebrandet und sind die Betrachter vom ersten Video angetan, werden Sie leicht weitere Videos nachschieben k\u00f6nnen und der Customer Journey weitere Touchpoints hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n

    Das geht nicht<\/strong>: Auf Ihrem Channel \u00fcberzeugen Sie neu angekommene Personen durch<\/p>\n