{"id":88,"date":"2017-02-27T08:00:13","date_gmt":"2017-02-27T07:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/stage-video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=88"},"modified":"2020-09-19T14:54:17","modified_gmt":"2020-09-19T12:54:17","slug":"seeding-strategie-beispiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/seeding-strategie-beispiel\/","title":{"rendered":"Seeding Strategie: ein besonders cleveres Beispiel"},"content":{"rendered":"

Wer eine Seeding-Strategie<\/strong> nur im Context des Viral Marketing sieht, verschenkt viel Power. Mit einer guten Seeding Strategie schafft man Bekanntheit f\u00fcr Content und vor allem den Erfolg – schon lange bevor ein “Viraler Effekt” eintritt. Warum ist das so?
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Seeding-Strategie: Worauf es wirklich ankommt und wie man den Erfolg simpel einschalten kann<\/h2>\n

Seeding ist<\/strong> letztlich nichts anderes als das Aufmerksam Machen<\/strong> einer breiten \u00d6ffentlichkeit auf eine spezielle Information. Der Begriff der breiten \u00d6ffentlichkeit bezieht sich vor allem auf die Zielgruppe.<\/p>\n

Seeding im Viralen Marketing zielt eher auf eine mehr unspezifische und vor allem gro\u00dfe Personengruppe. Wikipedia spricht von “Bei entsprechender \u201eViralit\u00e4t\u201c des Inhalts kann eine solche Kampagne schnell und kosteng\u00fcnstig zur Verbreitung der Inhalte beitragen.”<\/em>. Meine Ansicht ist, dass es viel wichtiger ist, Personen in der eigenen Zielgruppe zu erreichen, als mit hohen Streuverlusten scheinbar riesige Reichweiten zu generieren – und dass der Erfolg einer wirklich cleveren Seeding-Kampagne darum auch bereits wesentlich fr\u00fcher eintritt.<\/p>\n

Ein cleveres Beispiel gef\u00e4llig?<\/h3>\n

Nehmen wir an, ein Unternehmen stellt Katzenfutter her und m\u00f6chte seine noch recht unbekannte Marke in der Zielgruppe der Katzenfutterk\u00e4ufer bekannt machen. Und: Man m\u00f6chte sich auch im Segment der Premiumfutter positionieren.<\/p>\n

Die klassische Viral-Kampagne w\u00e4re ein Video-Clip, der den Betrachter verbl\u00fcfft, begeistert, “total involviert” und zum Teilen mit anderen veranlasst. Der Marketer w\u00fcrde sich daran erfreuen, dass sein Viral-Clip vielleicht 5 Millionen mal angesehen wurde. Doch sp\u00e4testens acht Wochen nach der Viral-Kampagne tritt Ern\u00fcchterung ein, denn dann ist die Reichweite verpufft und die Betrachter wenden sich dem n\u00e4chsten Clip zu, der viral durchs digitale Dorf getrieben wird. Bekanntheit f\u00fcr die Marke? Kurzfristig ganz viel, danach ist wieder Schicht im Schacht.<\/p>\n

Etwas cleverer und vor allem nachhaltiger (im Sinne von lange andauernd und anhaltend) sollte man es schon angehen. Unser Marketer ( nennen wir ihn “Paul” ) k\u00f6nnte sich auch entschlie\u00dfen, eine Serie von Video-Clips Produkt-Vergleichstests produzieren zu lassen. Die Clips schickt seine Seeding-Agentur dann \u00fcber einen YouTube-Kanal nach drau\u00dfen. Was wird geschehen?<\/p>\n

\"St\u00e4rker<\/a>
St\u00e4rker als eine klassische Seeding-Strategie zur Viralen Verbreitung wirkt ein dauerhaft platzierter Produkt-Vergleichstest. (#2)<\/figcaption><\/figure>\n

Die Vergleichstests setzen Pauls Produkt neben andere Produkte im gew\u00fcnschten Segment Premiumfutter. Der Betrachter nimmt das neue Produkt im gew\u00fcnschten Kontext wahr und setzt das neue Produkt mit dem etablierten Produkt gleich. Der deutsche Verbraucher liebt es, zu vergleichen und dieser Neigung gibt Paul damit reichlich Futter.<\/p>\n

Eine solche Clip-Serie bringt “Paul” noch einen weiteren und unsch\u00e4tzbaren Vorteil. Die Clips wirken noch lange nach dem Zeitpunkt des Ver\u00f6ffentlichens nach. In der t\u00e4glich stattfindenden Suche auf YouTube ( und nach einiger Zeit auch in Google ) werden die Clips an vorderer Stelle zu finden sein, wenn sich Nutzer \u00fcber die in den Vergleichen genannten Premiummarken informieren wollen. W\u00e4hrend der Viralclip bereits im Grab der Vergessenheit ruht, arbeitet die clevere Clip-Serie weiter f\u00fcr Paul und generiert t\u00e4glich neue Kontakte.<\/p>\n

Wie kann Paul die Effekte der cleveren Seeding-Strategie noch verst\u00e4rken?<\/h2>\n

Da bieten sich gleich mehrere einfache und budgetschonende M\u00f6glichkeiten an.<\/p>\n