{"id":968,"date":"2020-02-27T08:00:46","date_gmt":"2020-02-27T07:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/?p=968"},"modified":"2020-09-19T13:11:46","modified_gmt":"2020-09-19T11:11:46","slug":"tik-tok-gefahren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/video-marketing-by.schwarzer.de\/blog\/tik-tok-gefahren\/","title":{"rendered":"Tik Tok: Gefahren f\u00fcr das Marketing"},"content":{"rendered":"

Man liest t\u00e4glich \u00fcber Tik Tok. Gefahren<\/strong> und Risiken<\/strong> werden jedoch nie genannt. Nie? Doch, jetzt schon. In diesen Tagen hat endlich jemand das b\u00f6se G-Wort in den Mund genommen. Es war kein Geringerer als Steve Huffman<\/strong>, CEO und Mit-Gr\u00fcnder von Reddit. Danke Steve!
\n<\/p>\n

Wo lauern in Tik Tok Gefahren?<\/h2>\n

Bleiben wir noch eine Augenblick bei Steve Huffman. Als \u201egrundlegend parasit\u00e4r\u201c<\/strong> titulierte er die ach so beliebte App und Plattform Tik Tok. Die Gelegenheit zu der Steve mit seinen harschen Worten offen aussprach, was mir schon seit langem Unmut und Grummen im Bauch bereitet macht deutlich, was hier auf dem Plan steht. Es geschah auf einer eint\u00e4gigen Konferenz mit dem Titel \u201eSocial 2030\u201c<\/strong>. Investoren und Unternehmer hatte sich dort auf dem von Lightspeed Venture Partners<\/strong> und Slow Ventures<\/strong> veranstalteten Event eingefunden, um zu er\u00f6rtern, welche Trends und Hypes in den n\u00e4chsten zehn Jahren das Geschehen dominieren werden.<\/p>\n

In einer Podiumsdiskussion mit Elliot Schrage<\/strong> und Sam Lessin<\/strong> \u00fcber die funktionalen Innovationen von Tik Tok platzte Steve der Kragen. W\u00e4hrend man vordergr\u00fcndig dar\u00fcber sprach, was StartUps im Silicon Valley von Tik Tok lernen k\u00f6nnten, stellte Steve klar, dass Tik Tok kein Vorbild sein d\u00fcrfe, sondern eher ein abschreckendes Beispiel.<\/p>\n

Tik Tok sammelt Daten \u00fcber seine Nutzer. Das tun viele Apps, doch Tik Tok geht einen – nein mehrere – Schritte weiter. Steve sagte explizit, dass Tik Tok st\u00e4ndig zuh\u00f6rt und Daten sammelt, dass Tik Tok eine Fingerabdruck-Technologie verwendet. F\u00fcr Steve Huffman ist dabei klar, dass er diese App unter keinen Umst\u00e4nden auf seinem Smartphone installieren w\u00fcrde. Die Tiefe des Datensammelns l\u00e4sst ihn Tik Tok als “parasit\u00e4r” und als “Spyware” bezeichnen.<\/p>\n

Welche Bedeutung hat die Einsch\u00e4tzung f\u00fcr Marketeers?<\/h2>\n

An Brand Safety<\/strong> wird immer dann appelliert, wenn Old School Medien sich gegen innovative Digital Medien abgrenzen und erosionsartige Reichweitenverluste rechtfertigen m\u00f6chten. In diesem Fall m\u00f6chte ich Brand Safety aber ins Feld f\u00fchren und vor der Einbeziehung von Tik Tok in den Channel-Mix im eigenen Marketing warnen. Bei Tik Tok lauern mehrere Gefahren.<\/p>\n

Gefahr #1: DSGVO und Machtpoker<\/h3>\n

Tik Tok ist aktuell nicht uninteressant, erzeugt die App doch ein starkes Engagement<\/strong> bei ihren Nutzern und legte bei Nutzerzuwachs einen Katapultstart hin. Im Jahr 2019 nutzten 5,5 Millionen Nutzer die App in Deutschland mindestens einmal im Monat, mit im Schnitt 50 Minuten Tik Tok pro Tag. Deutschland liegt damit vor Gro\u00dfbritannien (5,4 Millionen) und Frankreich (4,4 Millionen). Zum Vergleich: Facebook verzeichnet 32 Millionen aktive Nutzer in Deutschland und Instagram 15 Millionen. Keine andere App kratzte so schnell an der Nutzermilliarde<\/strong>.<\/p>\n

Gelangt die App ins Kreuzfeuer der Presse, leidet ihr Ruf. Dann bleibt es fraglich, ob es eine gute Idee ist, auf diesem Channel pr\u00e4sent zu sein. Mi\u00dfkreditierung darf man auch aus USA erwarten. Die Auswirkungen des Machtgerangels zwischen den USA und China hatte bereits Huawei erleben d\u00fcrfen. Als rasant aufstrebende App k\u00f6nnten die USA die Position der uramerikanischen Plattformen Facebook und Instagram gef\u00e4hrdet sehen. Somit k\u00f6nnte Tik Tok hier auch in den Interessenskonflikt hineingezogen werden.<\/p>\n

Gefahr #2: Investitionssicherheit und Strohfeuer<\/h3>\n

Bei dem Neugierverhalten, welches die App an den Tag legt, ist abzusehen, dass sich \u00fcber kurz oder lang die deutschen Datensch\u00fctzer mit der App befassen werden. Wenn das dazu f\u00fchrt, dass die App eingeschr\u00e4nkt wird, kann die Begeisterung der Nutzer ebenfalls schnell stark nachlassen. Somit stellt sich die Frage, ob eine Investition in den Channel wirklich langfristig und nachhaltig ist.<\/p>\n

Was sagt Tik-Tok-Owner Byte Dance zu den Gefahren?<\/h2>\n

Dazu war aktuell noch nichts zu erfahren. Allerdings hat Tech Crunch bereits angefragt und um eine Stellungnahme gebeten.<\/p>\n

Ihr Hans-J\u00fcrgen Schwarzer<\/strong><\/p>\n

+49 6131 \/ 30 292-13<\/a>
\nhjs@schwarzer.de<\/a><\/p>\n

\n

Quellen<\/strong>:
\nDer Artikel auf TechCrunch<\/a>.<\/p>\n

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