Video SEO: Warum ist es wichtig und wie mache ich das?

Unternehmen aller Art transportieren ihre Botschaften zunehmend mit Bewegtbild. Werden die Video-Clips für die Social-Media-Kanäle optimiert, werden sie in den Suchen direkt gefunden. Dabei wird Video SEO oft synonym zu YouTube SEO verwendet. Dabei ist YouTube SEO ein kleiner, aber wichtiger Teil vom Video SEO. Dieser Beitrag beschreibt die Unterschiede der beiden SEO-Disziplinen. Zusätzlich geben wir eine Anleitung, wie Sie Video SEO und YouTube SEO selbst durchführen können.

Warum lohnt sich Video SEO oder YouTube SEO?

Noch können Videodaten von den bekannten Suchmaschinen nicht ausgelesen werden. Um trotzdem in der Flut des täglich neu produzierten Contents gefunden zu werden, lohnt sich die Optimierung der Videos. Videos haben einen beträchtlichen Anteil daran, den Traffic auf ihrer Seite zu steigern, sowie die Verweildauer zu erhöhen.

Was ist YouTube SEO?

YouTube SEO beschränkt sich darauf, die hochgeladenen Videos für die Plattform zu optimieren. Das hört sich vielleicht unbedeutend an. Aber: YouTube genießt als SearchEngine für Videos in etwa den Stellenwert wie Google bei Text- und Bildsuchen. Daher ist es sinnvoll, das eigene Unternehmen und seine Videos für diesen Kanal optimal vorzubereiten.

Was ist Video SEO?

Video SEO beschreibt die Optimierung von Videos für die eigene Website, für Suchmaschinen im Allgemeinen sowie Social-Media-Kanäle, wie TikTok oder Instagram. Die Optimierung für den Auftritt bei YouTube ist damit eingeschlossen.

Wie mache ich Video SEO?

Wenn Sie ein Video erfolgreich optimieren wollen, wechseln Sie zur Sicht der potenziellen Zuschauer. Wechseln Sie also die Perspektive und bekommen Sie so wichtige Erkenntnisse!

Technische Optimierung

Die Optimierung des Videos fängt schon vor seiner Produktion an: Wenn die gängigen Browser das Video abspielen können, ist schon viel gewonnen. Das gängigste Format ist MP4. Aber es gibt auch MOV, AVI, WMV und zahlreiche weitere akzeptable Formate. Da Flash von vielen mobilen Endgeräten nicht unterstützt wird, sollte diese Technik nicht verwendet werden.
Bedenken Sie die Größe des Videos. Die Qualität darf nicht leiden, sonst werden Sie von Ihren Zuschauern schnell wieder verlassen. Empfohlen wird die HD-Auflösung. Verlangsamt die Videogröße aber die Ladegeschwindigkeit, werden Zuschauer rasch wegklicken.
Falls Videos auf dem eigenen Server gehostet werden, hilft eine eigene Sitemap den Suchmaschinen. Durch diese Sitemap finden Google und Bing die Videos besser und schneller – und vor allem: Alle.

Wie mache ich YouTube SEO?

Erst im zweiten Schritt wird das einzelne Video optimiert. Wie sich das Unternehmen auf YouTube präsentiert, ist der erste Schritt und eine wichtige Voraussetzung für Ihren Erfolg.
Zuerst erstellen Sie einen Channel auf YouTube. Dabei ist es wichtig, die Keywords, für die man gefunden werden möchte, früh in seiner Kanalinfo zu nennen. Ein aussagekräftiges Bild ist wichtig für die Wahrnehmung und Aufbau Ihres Images bei den Zuschauern. Auch ein Channel Trailer und eine optimierte Playlist helfen dabei, als Geber interessanter Inhalte wahrgenommen zu werden.
Es gibt vier Komponenten, anhand derer YouTube entscheidet, wie wichtig ein Video ist:

Channel Trust ist das Vertrauen der Zuschauer in den Kanal. Bewertet wird die Anzahl der Uploads an Videos. Auch die Anzahl der Abonnenten und Klicks sowie das Alter des Kanals sind wichtig.
Die Relevanz des Kanals steigt, wenn die hinterlegten Keywords gesucht werden, dann der Kanal angeklickt wird und die Zuschauer schließlich beim Kanal bleiben. Dabei hilft ein aussagekräftiger Titel, in denen das Hauptkeyword vorhanden ist. Die Länge und das Alter des Videos spielen auch eine Rolle. Links vom Video aus sind gerne gesehen, besonders wenn diese zu den eigenen Social-Media-Kanälen gehen.
„Je mehr, desto besser“ ist das Motto für die User Interaction. Mit User Interaction ist jegliche Kommunikation gemeint, auf die der Nutzer reagieren kann. Beispiele hierfür wären Likes und Dislikes, Kommentare, sowie die Wiedergabedauer oder die Absprungrate bei den einzelnen Videos. Für den Kanal als solches zählt auch die Anzahl der Abonnements.
Im Social Sharing wird gezählt, wie oft ein Video geteilt wurde. Hier ist es durchaus gerne gesehen, wenn es auf anderen Plattformen (z.B. Instagram) geteilt wird. Die Anzahl der Backlinks spielt hier ein, sowie die Aufnahme in Playlists von Usern.

Was muss ich bei YouTube SEO und Video SEO beachten?

Die Video-Optimierung generell ist gleich der Optimierung für YouTube. Daher beschreibt dieser Absatz, wie das individuelle Video vorbereitet wird:
Das individuelle Video profitiert von kompletten Metadaten. Der Titel muss Rückschlüsse auf den Inhalt zulassen. Ein Beispiel wäre „Rosen richtig pflanzen“. Zudem hilft ein Untertitel dabei, Ihre Inhalte zu verdeutlichen. In der Beschreibung muss eine genaue Inhaltsangabe erfolgen, in der das Keyword und Synonyme genannt werden. Nutzen Sie Markups und Tags, um Ihre Inhalte zu strukturieren.

Ein Videotranskript lässt YouTube sowie Suchmaschinen einschätzen, wie relevant der Inhalt für welche Suchen ist. YouTube gibt an, dass bis zu 15 Hashtags gerne gesehen sind. Diese bringen weitere Zuschauer zu Ihrem Video, wenn sie nach dem Hashtag suchen. Verwenden Sie sogenannte Timestamps – wie im Screenshot gezeigt -, mit dem das Video in Abschnitte geteilt wird. Und: Weil die Bezeichner der Stellen sich auf das Gefunden auswirken werden. Davon profitieren Ihre Zuschauer, YouTube, Suchmaschinen und letzten Endes Sie.